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Snapchat啟動廣告技術平臺,加入程序化購買陣營

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Snapchat開始啟動它的廣告技術平臺,推出廣告API(應用程序界面),允許第三方合作伙伴嵌入應用,并發布廣告。這是Snapchat初次嘗試程序化廣告。包括麥當勞、聯合利華、日產和佳得樂在內的品牌,已經通過API進行購買。

其實在6月,Snapchat廣告平臺就已揭開面紗,現在已能提供全屏、聲音和垂直視頻廣告等廣告產品。但它內部運作的關鍵細節仍不為人所知。

目前了解到的,Snapchat允許廣告測試(即A/B測試),品牌可以同時試驗不同的創意概念,并根據結果來調整媒體購買策略。至于目標市場選擇,品牌可以從顧客名單中,找到Snapchat的用戶。Snapchat同時還提供基于興趣的目標市場定位,并為廣告活動找到契合的受眾。

Snapchat同時在嘗試更復雜的目標市場定位技術,比如“順序消息”,一種重定向技術,可以在用戶收到一條廣告消息之后,發送另一條新的廣告消息。

廣告主通過“可視化”的儀表盤,查看Snapchat廣告有多少人看,視頻被觀看了多長時間,以及其它“實時”發布的報告。

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當然,API并不具備所有的性能,比如說特定形式的重定向廣告——同一支廣告在網上不停地向用戶展示,這被Snapchat的CEO認為“太討厭了”。此外,Snapchat處于一種兩難的境地,既要維護用戶體驗,又要提供給廣告主他們想要的。換句話說,廣告投放會影響到用戶體驗。

Snapchat和Twitter、Facebook也變得緊張了,這幾家社交網絡,都被視為人們在觀看電視直播時的第二塊屏幕?,F在,Snapchat API可以設置基于興趣、天氣等因素的定向,根據用戶觀看電視節目的行為,同步播放廣告。

但是,Snapchat推出API,對廣告主來說是一件好事,他們可以在Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、LinkedIn和Snapchat等不同渠道之間進行比較,根據媒體計劃做調整。


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