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與BuzzFeed合作每周直播節目,TikTok直播又有了新玩法

江清月近人  ? 

原標題:與BuzzFeed合作每周直播節目,TIKTOK直播又有了新玩法

作者:SARA GUAGLIONE

內容媒體平臺 BuzzFeed 和 TikTok 簽署了一項為期一年的協議,BuzzFeed 將在 TikTok 上首播多個視頻直播系列,而 TikTok 將為這些節目爭取贊助商,這次協議也標志著 TikTok 首次與媒體公司達成合作。

資源整合+共贏局面

由媒體公司提供內容,BuzzFeed 擁有品牌認可度、可供加入廣告創意的內容和創作者;TikTok 負責平臺,流量扶植(每月超過 10 億的活躍用戶)和尋找贊助商。雙方憑借各自資源達成合作意向,不謀而合。

“把創意和商業結合起來,這是我們的目標,”TikTok 內容業務發展全球主管哈里什·薩爾馬說。BuzzFeed 發言人稱,雙方也將分享直播活動帶來的收益。

目前,雙方已經在 TikTok 平臺推出了“I Made This”系列視頻。該系列視頻分享內容為烹飪美食,已經推出了 15 個視頻,以不同節慶活動,如 Friendsgiving、尾門派對、約會之夜、排燈節和光明節為主題,聯合 BuzzFree 旗下合作創作者參與制作,視頻的第一集于 11 月 3 日播出,并在名為“美味”的 TikTok 賬號上直播。

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視頻的制作也要考慮廣告的植入。TikTok 找到的第一個贊助商 Cyetus 是一個家電品牌,它被植入到了視頻的感恩節劇集中。接下來,TikTok 也在尋找更多的廣告商,并將其引入到 BuzzFeed 的直播節目中。

事實上,TikTok 為 BuzzFeed 提供了不少新的廣告商資源。例如,BuzzFeed 的副總裁廣告策略和合作伙伴 Ken Blom 說,如果沒有 TikTok,Cyetus 是一個“我們可能接觸不到”的品牌。

內容平臺 BuzzFeed 和媒體平臺 TikTok 合作的過程無疑互惠共贏的。在此過程之中,它們可以互相交換廣告商資源。TikTok 可以向 BuzzFeed 提供 Cyetus 這樣的新廣告商資源,而想向 TikTok 過渡嘗試的傳統廣告商,也可以通過 BuzzFeed 探索它們的廣告推廣方案。疫情環境之下,越來越多的廣告商對直播透露出興趣。

兩大平臺憑借各有的廣告商資源和平臺特性,可以成功取得各類廣告商的信賴,把各自的廣告商資源整合到一起,達到互惠共贏的局面。相關人士表示,“從熟悉度、品牌和廣告商的角度來看,BuzzFeed 與 TikTok 的結合確實是一個很好的舉措”,“像這樣的品牌內容機會“是一種新的、閃亮的機會,這更像是廣告商突破人們已經習慣看到的 TikTok 標準激活的一種方式”。

TikTok 布局直播

疫情爆發前期,TikTok 上線了第一版的直播間功能;今年夏天又增加了新的功能,比如創作者可以主持問答。

TikTok 直播是近年來出現的新形式,它也呈現出良好的發展態勢。TikTok 的直播活動取得了不小的聲量,賈斯汀比伯的一場情人節表演在兩次播出中吸引了超過 400 萬的瀏覽量。

“直播的好處之一是大量的迭代學習,”相關人士指出,并補充說,每一期的反饋可以應用于之后的劇集內容策劃。TikTok 和 BuzzFeed 試圖通過收集的數據,推測下一步如何分發和推廣直播流以吸引觀眾,以及如何吸引觀眾下一次收聽以獲得可預測的收視率。

“在你能創造出可預測的觀看行為之前,你知道你是否能自信地做 Live,觀眾會在那里嗎?”“平臺不一定是為可預測的行為而構建的?!睘榱思訌娪脩袈摻?,Tasty 也會將過去直播中的片段發布到其 TikTok 賬戶,來引導用戶完成直播預約的動作。Tasty(110 萬粉絲)和 BuzzFeed(190 萬粉絲)的 TikTok 賬號也會發布直播相關的宣傳片,用來告知用戶下一個直播節目的時間。而且通過帖子中的鏈接和按鈕回復,用戶也可以完成直播相關的互動。

有關廣告商如何參與內容開發的問題,根據 TikTok 的說法,贊助商無法對直播內容和想法進行創作或者編輯,但他們將能夠與 BuzzFeed 和 TikTok 合作,研究如何整合和提及他們的品牌。

至于對品牌安全的擔憂,TikTok 表示,它為其應用程序制定了一套社區指南,這也適用于其直播視頻。直播平臺有一些內置功能,可以幫助保持環境安全:在直播啟動屏幕的設置選項卡中,主持人可以關閉評論或在關鍵詞過濾器中添加多達 200 個術語,以限制聊天中的評論。在 livestream 期間,主持人還可以在幾秒鐘或幾分鐘內,或者在 live stream 持續時間內靜音并阻止觀眾。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

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Tasty: Recipes, Cooking Videos

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