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TikTok病毒視頻公式=組合6大因素,開啟全球流行的短視頻營銷

OneSight觀察  ? 

病毒營銷(Viral Marketing),是利用公眾的積極性和人際網絡,讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散。如今在全球擁有 10 億用戶的 TikTok 正憑借碎片化的視頻內容、洗腦的 BGM 成為病毒式營銷最火熱的平臺。

運用 TikTok 進行病毒式營銷,是全球品牌及出海企業都希望達成的目標。然而縱觀全球“爆款”,其中究竟有哪些規律?病毒式視頻究竟是碰運氣,還是可以通過某些特定的方式能夠提前創作呢?

近日,內容營銷 SaaS 平臺 Semrush 對 300 個成功的 TikTok 病毒式視頻進行了分析和研究,并從中總結出 6 大影響因素:

1、對話角度

2、情感印象

3、是否為認證賬號

4、視頻類型

5、背景音樂

6、關鍵詞

我們將其編譯和分享出來,以幫助中國出海企業在 TikTok 上能夠更直接、高效地進行病毒式視頻的策劃和創作:

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通過以上 6 個方面的特征,我們可以對最近在 TikTok 流行的病毒式視頻進行分析和研究:

1、麥當勞員工與 6400 個商品的訂單

近日,美國一名麥當勞員工@brittanicurtis23 在 TikTok 分享了一段視頻,視頻中她面露崩潰,對屏幕介紹:在其工作的麥當勞收到了一筆包含 6400 個商品的巨大訂單,并在視頻中展示了非常多等待送出的漢堡。

而值得注意的是,@brittanicurtis23 并非名人,也不是認證賬號,而且如今她的 TikTok 主頁才只有5900+關注者。

但在 TikTok 上,這并不影響 @brittanicurtis23 創作出具有病毒傳播性的視頻。她的這則視頻如今已經收獲了 79萬+ 的播放和 12.8 萬的點贊。以上文中的“病毒視頻公式”來看,其符合這6個因素:

1.面對相機自拍

2.傳達“出乎意料”的情感印象

3.非認證賬號

4.“反應”視頻類型

5.使用流行音樂《son original》(該音樂下已經有8萬+視頻)

6.使用#FYP和#trending(熱門) 關鍵詞

從這一案例中,我們可以獲得對品牌創作病毒式視頻的啟示是,充分挖掘實際工作中產生的“令人驚訝”以及“與眾不同”的細節,并通過短視頻的形式將這些細節直觀地展示出來,這是為視頻添加“病毒式”元素的重要方式。

通過分享與品牌和品牌的工作人員不為人知的真實故事,可以引發觀眾的好奇,從而獲得傳播。

2、職場媽媽與育兒數據PPT

另一個案例來自擁有 11.6 萬粉絲的 @the.data.guy 。這是一個數據視覺化網站創始人的個人 TikTok 賬號,在其個人簡介中就直白地展示了自己的網站鏈接。而這個賬號于近日創作的病毒式視頻是這樣的:

@that.data.guy 分享的視頻是其妻子 Kristen Cuneo 在休產假回來后向她的同事展示的視頻會議的錄屏。

在視頻中,Kristen Cuneo 不只出面講解還在其背后配有將新生兒父母的工作進行可視化處理后的動態圖表。雖然整個視頻只有 45 秒,卻通過清晰的圖表引發了新手爸媽的育兒共鳴。

這則視頻收獲了 190萬+ 的播放以及 28萬+的點贊,如今依然被置頂在 @that.data.guy 的 TikTok主頁上。通過“病毒視頻公式”,我們可以分析其中符合的規律:

1.面對其他人講述

2.傳達“出乎意料”的情感印象

3.非認證賬號

4.“教育”視頻類型

5.未使用背景音樂

6.未使用關鍵詞

@that.data.guy 的視頻屬于品牌更方便借鑒的內容形式,即將自身的品牌、產品和服務與人們關注的話題相結合(而不是只講述自己企業的訴求)。通過這樣的方式,2B 企業也可以從 2C 的話題切入到人們的日常生活之中。

即使沒有全面應用 6 大因素(沒有使用背景音樂、沒有添加關鍵詞)依然能夠使自己的TikTok視頻更具病毒性。

以上 2 個案例只是近期 TikTok 上流行的病毒式視頻的代表,實際上通過“病毒式視頻公式”,出海企業可以通過改變其中的影響因素配置,而探索出更多病毒式視頻的新類型和新創作方式。


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