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Google 《移動應用全球化指南》:社交、照片與視頻和個人提升三大類應用是全球化的機會窗口

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11 月 16 日,在 2021 Google 開發者大會上,Google 發布了《移動應用全球化指南》,針對移動應用全球化的市場前景與行業機會進行了全面的分析與解讀。指南通過結合出海潛力和全球化可行性,指出社交、照片與視頻和個人提升三個賽道是未來移動應用全球化最有機會的三個賽道,值得應用開發者重點突破。同時,報告還指出,對有志于進行全球化拓展的應用開發者而言,應該針對業務拓展所處的不同階段,制定有序增長框架,從而實現長期可持續發展。

在 11 月 17 日舉行的媒體分享環節中,來自 Google 大客戶部移動應用行業副總裁孟浩對這一指南進行了進一步解讀。

孟浩介紹,在過去十年間,中國移動應用的全球化探索道路經歷了三個主要階段,包括下載量迅猛上升的工具先行時期,垂直多樣化發展的多點開花階段,以及目前的細分引領時期,目前,中國移動應用在全球市場已經取得了顯著成就。來自 App Annie 的數據顯示,中國開發者在海外應用下載市場份額從 2011 年的 8% 增長到 2021 年上半年的 14%,增幅將近一倍。

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全球化市場前景依然廣闊  社交、照片與視頻和個人提升是未來機會窗口

孟浩表示,在經歷了三大發展階段后,中國應用的全球化漸漸實現穩定增長。而隨著智能手機滲透率的持續上升、應用使用時長的增加、用戶付費意愿上升等因素驅動,未來全球移動應用市場仍有重大發展空間。特別是 2020 年的疫情對于海外用戶的行為線上化產生了非常大的影響,在 17 日的群訪環節中,白鯨出海也就疫情對于用戶行為線上化的問題做了提問?!昂芏嗳藫囊咔橹皇且徊?,恢復正常以后這個行業是不是就沒有現在的紅利了。從我們數據來看,雖然有回穩,比如隨著歐美疫苗接種率的提高,大家生活慢慢回歸正常了,但實際上我們發現兩年疫情導致的人們行為習慣上的改變正在逐漸落定?!泵虾票硎?。

整體上看,疫情加速了用戶行為的變化,而且這樣的變化將會一直保持下去。同時頭部效應相應出現,精細化運營將成為未來開發者全球化市場上實現增長的關鍵。

同時,新的機會窗口也在不斷出現?!兑苿討萌蚧改稀芬仓赋?,通過綜合考慮結合出海潛力和全球化可行兩方面因素,社交、照片與視頻和個人提升是未來移動應用全球化機會最大的三個賽道,值得重點突破。其中,社交賽道潛力來自于發展中國家及云社交等細分賽道;啟蒙認知產品、健身健康以及通識技能教育將成為個人提升應用的高潛力垂直品類;而照片和視頻市場遙遙領先,新進入者需精耕細作。除此以外,娛樂、商業辦公、工具、閱讀參考等品類也值得開發者長期關注。

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打造有序增長,把握市場機遇

如何把握全球移動應用領域的市場機遇,也成為了眾多中國移動應用出海開發者關注的話題。Google 建議開發者需要“秉承長期主義”。通過前期定方向、中期調節奏、長期尋找生態伙伴的有序增長,在全球化的道路上有序構建自身的能力體系,提升全球化能力。

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具體而言,在全球化初期階段,開發者應該制定自己的長期目標,充分了解自身優勢,選擇指定合適的細分賽道;同時,面對不斷變化的全球市場環境,開發者需要提升自身的運營能力,包括商業化運營、本土化運營、用戶增長、用戶與創作者運營及合規運營;從長期來看,在全球化的道路上,選擇合適的外部支撐合作伙伴并建立穩定的伙伴生態系統,兼顧內部海內外協同組織,以保障產品穩定發展。


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