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2022全球移動市場預測:元宇宙應用用戶支出將超30億美元

Annie Liu  ? 

原標題:2022全球移動市場預測:元宇宙應用用戶支出將超30億美元

近日,App Annie 發布了《2022 年全球移動市場預測》報告。報告就 TikTok 的活躍用戶數、突破 10 億下載量的應用、元宇宙移動游戲年度用戶支出、Z 世代金融科技應用使用率、娛樂應用增長和社交應用市場進行預測。

以下為 6 條關鍵預測信息:

TikTok 的活躍用戶數將達 15 億

報告顯示,TikTok 是增長最快的社交應用之一。該增長速度在短短 34 個季度內月活躍用戶數就將達到 15 億;相比之下,WhatsApp Messenger 自推出以來,用了 41 個季度才達到同樣的 MAU 水平。

與 2021 年的社交媒體競爭對手相比,TikTok 的增長速度很快,此前印度曾是該應用的熱門高增長市場之一,于 2020 年 6 月在印度被禁之后其增長速度也是如此。按照 TikTok 目前的增長速度,其全球 MAU 達到 15 億的速度預計會比 WhatsApp Messenger 快 7 個季度,也就是 1.75 年。

TikTok 的全球崛起可能意味著將從在線視頻提供商手中分走更多用戶時間。此外,該應用因廣泛的覆蓋率和深度的用戶參與吸引了大量廣告收入。App Annie 表示,隨著 TikTok 加強對購物功能的投入,該應用將在 2022 年繼續成為顛覆性的混合類別力量。

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2022 年,“10 億下載量俱樂部”將再添兩名

隨著巴西和拉丁美洲等新興市場的快速增長,Pinterest 和 Temple Run 2 將會在 2022 年加入 10 億下載量應用之列。在 2021 年底之前,Pinterest 的全球下載量將達 10 億次;TempleRun2 也將加入 Subway Surfers 和 Candy Crush Saga 的隊列,成為為數不多的幾款累計下載量超過 10 億次的游戲。而 2022 年隨著 Pinterest 和 Temple Run2 加入,“10 億下載量俱樂部”成員將從 20 個應用擴展到 22 個應用。

值得注意的是,在已達成超 10 億下載量成就的基礎上,Subway Surfers 和 TikTok 也將達到新的里程碑。Subway Surfers 的下載量也將超過 20 億次,鞏固了其有史以來最受歡迎移動游戲的地位;而 TikTok 在 2022 年有望打破另外兩個記錄:在 iOS 和 Google Play 平臺中的全球下載量超過 30 億次,全球用戶支出超過 30 億美元,這得益于創作者經濟下主播帶動的應用內購買。

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元宇宙應用用戶支出將超 30 億美元

今年隨著元宇宙概念大火,相關元宇宙應用正在興起。2022 年,允許用戶通過虛擬化身進行實時交互的世界構建功能將吸引受眾并獲得用戶支出份額。

智能手機讓用戶能夠輕松參與到虛擬世界中,鞏固了移動設備作為該游戲領域關鍵形式的地位。其中,Facebook 更名為“Meta”是對元宇宙需求增長的又一證明。

ROBLOX 是最知名的元宇宙應用之一,截至 2021 年(2021 年 10 月),在模擬>創意沙盒游戲中,該應用在 iOS 和 Google Play 平臺上的下載量和用戶支出均在全球排名第一?!段业氖澜纭肪o隨其后,下載量排名第 4,用戶支出排名第 2。

游戲行業迅速發展,為玩家賦能是下一輪創新的核心。允許玩家在開放經濟中變現的“play to earn”模式,與強調玩家自我表達的元宇宙相結合,使虛擬世界和實時互動促進玩家的表達、探索和創造力,將在 2022 年成為移動游戲創新的最大驅動因素。

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Z 時代的移動有限財務活動預計增長 160%

對于各個年齡段的用戶,2022 年都將是財務應用參與度取得空前突破的一年。

加密貨幣是 2021 年會話增加的重要驅動因素。在美國的 Z 世代和千禧一代用戶中,Android 手機上使用時長排名前三位的加密貨幣交易應用是 Robinhood、Coinbase 和 WebullStocks(2021 年 9 月)。隨著我們邁入 2022 年,FTX Pro 這樣的應用也將實現增長。

“X 世代和嬰兒潮一代”在這三款應用中花費的“加密貨幣時間”也超過其他加密貨幣應用。盡管這些應用在“X 世代/嬰兒潮”一代受眾的使用時長方面也排在前 15 名,但這個年齡段的群體還是喜歡在更“傳統”應用中花費時間,例如 TD Ameritrade、Chase Mobile 和 IBKR。

由此可見,要在移動領域吸引 Z 世代用戶,2022 年將是一個前所未有的機會,他們即將實現經濟獨立,并且作為移動優先的一代,移動設備是他們的首選設備,明年將是在移動領域培養其客戶忠誠度的良好時機。而 Z 世代中金融科技應用的使用率將會達歷史新高,與 2020 年相比將增長 155%,在 2022 年達到 189 億美元。

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2022 年在線視頻訂閱將助力娛樂應用的增長達 120 億美元

到 2022 年,娛樂應用預計增長為 120 億美元的市場。自 2020 年疫情爆發以來,在線視頻一直是應用商店用戶支出增長最快的類別之一。

在美國市場的推動下,Hulu 的累計用戶支出有望在 2022 年第一季度達到 10 億美元;2021 年 10 月,隨著消費者紛紛選擇無廣告和移動優先的視頻,YouTube 加入了 30 億美元用戶支出應用之列;正在增長的知名娛樂應用包括 Discovery Plus、專注于動漫的 Funimation 和數字收藏/NFT(非同質化代幣)應用 VeVe。

隨著 2022 年的到來,智能手機將成為更多用戶最為信任的設備,用戶通過智能手機來管理和支付他們所依賴的服務。移動設備提供了一種精簡、可信且高效的訂閱管理方式,數據也證明了這一點:僅對于在線視頻應用,用戶支出就會達到 120 億美元,與 2020 年相比將增長 2 倍。

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2022 年社交應用的應用商店支出將達 90 億美元

App Annie 預測,在 2022 年,社交應用預計將成長為價值 90 億美元的移動市場(與 2020 年相比增長 82%)。

年初至今 2021 年 1 月至 10 月,TikTok、Twitch 和 BIGO LIVE 在全球用戶支出方面居社交應用前三名。這三款應用均以直指元素作為變現策略的核心,支持內容創作者。

社交應用將擴大全球覆蓋率,推動用戶支出與 2020 年相比增長 40 億美元,而包括社區和游戲應用 Discord 視頻直播應用 Tagged 以及視頻和直播應用 Likee,將對全球用戶支出的增長做出貢獻的一些后起之秀。

在 2022 年,真實性、創造力和視頻優先的內容是社交體驗的核心。而社交應用有望占據近一半的移動設備使用時長,這是在尋求合作、營銷和客戶參與時值得關注的一個領域。

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