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iOS 14.6更新以來,硬核手游CPI暴漲78%、休閑游戲卻下降37%

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iOS 14.5/14.6 更新前后,iOS 及安卓平臺休閑手游獲客成本變化 | 數據來源:Moloco

據《Business Of Apps》報道,移動增長平臺 Moloco 的最新數據表明,自 iOS 14.6 更新以來,全球休閑手游廣告成本下降了 38%,但硬核手游廣告成本則暴漲了 78%。從平臺方面來看,iOS 平臺上以街機、卡牌和益智類手游為代表的休閑類游戲平均安裝成本下降了 45%,而安卓平臺則下降了 30%。

Moloco 表示,盡管自 14.6 版系統更新上線后 iOS 的廣告成本飆升,但隨著越來越多的廠商明確要求用戶授權或拒絕訪問統一設備標識符(IDFA),因此休閑類手游的獲客成本也隨著大量玩家同意訪問 IDFA 而開始逐步下降。

Moloco CEO Ikkjin Ahn 表示,iOS 14.6 的發布改變了移動營銷人員的游戲廣告投放策略。此前 iOS 休閑游戲的獲客成本比安卓端多出超過一倍,但如今差距已經變得非常微小。與此同時,隨著越來越多的硬核玩家拒絕 IDFA 追蹤,硬核手游的獲客成本則在不斷上升,許多廣告主也在這一區間競相吸引高氪玩家。

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iOS 14.5/14.6 更新前后,iOS 及安卓平臺硬核手游的獲客成本變化 | 數據來源:Moloco

具體而言,在 iOS 14.5 更新推送后,以動作、競速以及卡牌類為主的硬核手游的廣告成本在 iOS 和安卓平臺上均都有所上升。在 iOS 14.6 更新后,蘋果平臺硬核手游平均每次安裝成本繼續保持快速增長趨勢,而安卓端則下降了 8%。

本文編譯自 Core mobile game advertising costs jumped 78% after iOS 14.6。


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