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手握一大批爆款電視劇IP的Netflix,究竟打算怎樣做游戲?

江清月近人  ? 

原標題:手握一大批爆款電視劇IP的Netflix,究竟打算怎樣做游戲?

前不久,Netflix 正式面向移動設備推出了其游戲平臺 Netflix Games ,允許用戶使用移動設備玩游戲,雖然目前 Netflix Games 上線包括《怪奇物語:1984》、《怪奇物語 3:游戲》、《Shooting Hoops》、《Card Blast》和《Teeter Up》等五款游戲,但是對于 Netflix 來說,旗下能夠用于改編游戲的影視 IP 可謂是多不勝數。不過有趣的是,Netflix 熱播電視劇《魷魚游戲》掀起的熱潮席卷游戲平臺,市面上出現了一大批山寨游戲,但它們都不屬于 Netflix。

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在 Steam、YouTube 和 Twitch 等平臺,這些跟風《魷魚游戲》的作品一炮走紅。例如,一款叫《螃蟹游戲》(Crab Game)的游戲自從 10 月 29 日登陸 PC 游戲商店 Steam 后,迅速吸引了數萬同時在線玩家,在 Twitch 網站也備受玩家關注。

《螃蟹游戲》由個人開發者丹尼爾·蘇曼(Dainel Sooman,YouTube 用戶名 Dani)制作,支持最多 20 人同時在線,提供 12 張地圖以及 8 種模式,允許玩家免費游玩。在 Steam 商店,《螃蟹游戲》在游戲描述中包含了一項免責聲明:“(本游戲)絕對不基于任何在線流媒體流行文化韓劇,因為那會給我帶來法律麻煩,我當然不會那樣做?!?/span>

“我是否擔心收到警告信?不?!碧K曼在接受《華盛頓郵報》采訪時說,“畢竟,我可是個 YouTube 主播,如果有人給我發警告信,那可是制作爆款視頻的絕佳素材!我會移除來自《魷魚游戲》里的 3 種模式,改變游戲的美術風格,然后重新發布。你能想象這段視頻能吸引多少觀眾嗎?我肯定要(在視頻里)說:‘我不得不修改我的游戲,因為 Netflix 很生氣?!峙履芪锨f次觀看,而我也可以享受徹底改造一款游戲的樂趣?!?/span>

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《螃蟹游戲》截圖

蘇曼在 YouTube 網站擁有近 300 萬訂閱者,按照他的說法,爆款視頻帶來的收入足以承擔游戲開發成本?!叭绻愕拿慷我曨l都能吸引幾百萬次觀看,那你就太賺錢了?!?/span>

過去一個多月里,在《我的世界》、Roblox 等允許玩家自創內容的游戲中,許多玩家嘗試創作靈感來源于《魷魚游戲》的體驗,而這些體驗又為主播們提供了制作視頻的素材。在歐美,很多年輕玩家甚至沒有看過這部韓劇,但他們曾經在各大視頻平臺上觀看自己喜歡的主播玩改編自《魷魚游戲》的迷你游戲。

Netflix 擁有一批爆款電視劇 IP,每隔幾個月就會推出一部在互聯網上引發熱議的電視劇,2016 年開播的美劇《怪奇物語》就是其中之一。從那以后,Netflix 與開發商 BonusXP 合作,面向多個平臺推出了兩款根據《怪奇物語》改編的游戲。上周,《怪奇物語:1984》、《怪奇物語 3:游戲》和另外幾款休閑手游都登陸了 Netflix Games 平臺。

Netflix 為什么要進軍游戲行業?其中的原因有多方面,不過就目前來看,Netflix 進軍游戲的主要原因還是在于用戶和營收問題上,根據 Netflix 2021 財年第一季度的財報來看,第一季度營收為 71.63 億美元,同比增長 24.2%,市場預期 71.4 億美元;凈利潤為 17.07 億美元,同比增長 140.8%;每股收益為 3.75 美元,同比增長 58%,市場預期 2.97 美元。然而在新增用戶上,Q1 凈增 398 萬人,市場預估凈增 629 萬人。因付費用戶數增幅大幅不及預期,其股價在盤后大跌超 10%。

在 2018 年,Netflix 就曾在財報聲明中表現出一種擔憂:“在移動設備和電視上,我們與各個領域的競爭對手爭奪消費者使用屏幕的時間。與 HBO 相比,我們與《堡壘之夜》的競爭更激烈?!备鶕饷?eurogamer 報道,油管西班牙語主播 elrubiusOMG 的一次直播共吸引了超過 110 萬名觀眾觀看,而這其中還有一部分觀眾是通過自己的頻道進行觀看而沒有被統計在內,這也就意味著實際人數要比這個還多。

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為了增強自身在游戲行業的競爭力,Netflix 已經收購了敘事游戲《Oxenfree》的開發商“夜校工作室”(Night School Studio)。不過從長遠來看,Netflix 很可能會利用其訂閱服務(擁有 2.09 億訂閱會員)來推動游戲觸達更多玩家。當然,如果與已經儲備了數百款產品的微軟游戲訂閱服務 Game Pass 相比,Netflix 目前還處于起步階段。

不過目前對于 Netflix 而言,是不是真的就那么需要游戲業務來填補業績呢?從財報來看是,但是從實際來看,似乎又有些不同。手游矩陣查閱了幾乎所有關于 Netflix 和游戲相關的信息,但是我們基本上看不到 Netflix 將 IP 授權出去做游戲的新聞,無論是過去,還是當下。從 Netflix 的競爭對手 HBO、Disney+ 等來看,他們旗下的 IP 多多少少都有授權出去做游戲的情況,比如 HBO 授權,游族研發,騰訊獨家代理的《權力的游戲:凜冬將至》,而 Disney 授權的游戲產品則更多了??梢哉f通過授權,選擇優質的研發商對自己旗下的 IP 進行游戲化是一種一本萬利,合作共贏的一件事情,但是 Netflix 卻并沒有做過類似的事情,至于為什么會這樣,沒人說得清楚。

所以在近期 Netflix 宣布下場做游戲的時候,總會給觀望者們帶來頗多的想法。隨著此次《魷魚游戲》的爆火,Netflix 被一些三方游戲開發者連番“被刺”,讓出《魷魚游戲》的第一口紅利,如果是按照其他游戲廠商的常規做法便是起訴、下架、賠償,而正如前面《螃蟹游戲》在游戲描述中包含了一項免責聲明:“(本游戲)絕對不基于任何在線流媒體流行文化韓劇,因為那會給我帶來法律麻煩,我當然不會那樣做?!彼?,這種對于 Netflix 赤裸裸的挑釁,也不知道 Netflix 會做出怎么樣的舉動。但是這對于 Netflix 也上了很好的一課,那就是游戲開發的周期要快!快!快!

游戲行業瞬息萬變,Netflix 將不可避免地受各種趨勢影響。某種意義而言,Netflix 在游戲領域的緩慢起步似乎是有意為之,但這也意味著如果 Netflix 想要追趕微軟,或者滿足粉絲們對自身的期望,都需要加倍努力——無論從哪個角度來講,這都是一項艱巨的任務。

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