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2022年年初,廣告主將無法再用“政治、宗教、性取向”在Facebook上定位用戶

zhaolisa  ? 

Facebook 于 11 月 10 日宣布,廣告主將不能再基于健康、性取向、宗教信仰和政治等“敏感”話題來定位用戶。從 2022 年年初開始,“關注肺癌”、“LGBT 文化”、“猶太假期”等興趣標簽將不再成為定位類別。

Facebook 在一篇博客文章中寫道,一些民權專家、政策制定者等對 Facebook 的這一決策提供了建議,但做這個決定并不容易,公司知道取消這些精準定位選項會給一些企業和組織帶來負面影響,而且廣告收入是 Facebook 的主要收入來源,任何廣告政策的變化都有可能產生重大影響。

據悉,Facebook 是根據用戶個人主頁中的信息來鎖定用戶的,比如年齡、地理位置、性別,但平臺從未根據用戶主頁中的性取向信息來定位用戶。這次被刪掉的廣告定位類別,其實是Facebook 基于用戶主頁“興趣”欄里的信息生成的類別。

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Facebook 根據用戶在平臺內的活動為用戶分配興趣類別,用戶可能會被 Facebook 打上“敏感”類別的標簽,比如“美國猶太文化”、“LGBT 權利”、“Barack Obama”... 從 2022 年 1 月 19 日開始,廣告主將不能再基于這些類別投放,而其他不敏感的類別,比如“攀巖”、“編織”仍然可以作為投放詞。

用戶要想知道自己被打上了哪些興趣標簽可以在 App 中按照“設置&隱私—廣告—廣告設置—觸達你的類別—興趣類別”的操作來查看。如果不想再收到某種興趣類別的廣告,用戶可以刪除標簽。

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此前參議院剛剛針對 Frances Haugen 泄露的 Meta(Facebook 母公司)的文件舉行了一系列聽證會,隨著越來越多文件被曝光,Meta 一直處于相對被動的狀態,聲稱一些記者的報道歪曲了事實。因此,Meta 面臨越來越嚴格的審查,而這一次廣告政策調整也發生在這個時間點上。

Facebook 的廣告政策多年來一直是一個令人擔憂話題。2020 美國總統大選之前,Facebook 對政治廣告的種類進行限制;2018 年,在美國 HUD(美國住房與城市發展部)起訴 Facebook 幫助房東和房屋賣家違反《公平住房法》后,Facebook 刪除了 5000 多個廣告定位選項;再往前,2016 年,ProPublica 的一份報告暗示 Facebook 針對住房、就業、信貸投放的“ethnic affinity(種族類似)”類別可能被用于歧視性廣告,Facebook 便禁用了這個類別。ProPublica 的另一份報告還推動 Facebook 刪除了“anti-Semitic(反猶太)”這一類別。

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盡管 Facebook 表示,這一決定是因為擔心數據可能被有心之人濫用,但也有一些利用這些標簽從事積極業務的利益相關者受到影響。比如,如果有人對“關注糖尿病”感興趣,廣告主可以幫助用戶與治療糖尿病的非營利組織取得聯系。

雖然投放政策收緊,Facebook 還是提供了一些別的定位特定用戶的工具,例如,custom audiences(已經產生互動的受眾)、lookalike audiences(類似受眾)等工具。

本文編譯自:Facebook will no longer allow advertisers to target political beliefs, religion, sexual orientation

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