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應對iOS14,做好這三件事逆勢增長

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對于廣告主而言,去年最大的新聞就是 IDFA 的新政了。iOS14 更新之后,廣告主會更難以獲取到用戶的 IDFA,這樣的變化一方面反映出保護用戶隱私越來越成為一個重要的行業趨勢,但另一方卻也讓數據歸因變得困難,廣告主無法獲取到清晰的用戶畫像,也就難以精準地向用戶推薦廣告,而這將會很大地影響廣告主廣告投放的效率。

對此,各家平臺也在積極地做出調整,應對 iOS14 的更新,Facebook 就是其中之一。

針對近一年移動廣告生態的改變帶來的增長難題,Facebook 和白鯨出海聯合打造了官方系列訪談專欄--出海增長聊天室。本系列將包括 5 期視頻,針對開發者在出海過程中的各個痛點,探討解決方案。本期視頻為該系列視頻的第 1 期,由 Facebook 商業產品經理 Vanessa Huang 作為主持人,與 Facebook 移動應用行業副總經理 David 聊一聊 iOS14 更新之后,出海廣告主應該采取怎樣的應對策略。

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Facebook 商業產品經理 Vanessa Huang

David 表示,iOS14 隱私政策的更新為出海廣告主帶來了不小的難題,總結起來主要是“三難”:廣告效果優化難、看報告做決策難、操作變現難。在這樣的情況下,回到之前是不可能的,但仍然有很多企業在 iOS14 更新之后逆勢增長,也就是說面對不確定性,出海廣告主依然有很多有效的應對措施。這里為出海廣告主提供三個現階段增強廣告效果的探索方向。

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Facebook 移動應用行業副總經理 David

首先是整合和簡化賬號結構。經測試發現,廣告主需要通過官方代理商讓每個廣告活動每天得到 128 個安裝以上的轉化,才可能會有更好的表現。而且跟以往多個廣告活動瘋狂測試不同,現在要求把多個國家、多個受眾的表現合并到一個廣告活動中,從而湊出每個廣告活動 128 次以上的轉化。如果廣告活動的范圍太廣的話就需要給系統多一些信號去做優化,總之要在廣度和優化信號之間取得平衡。

其次,要多用“高”一些的事件。以往針對游戲、社交閱讀等類別的 App 做優化,用的都是購買事件這種較低漏斗的事件。但是現在由于信號的缺失,需要找到一些與購買高度相關的事件來傳給系統優化。比如對于一款小說閱讀 App,可以把優化目標從購買小說轉變為閱讀到第幾章節。讀者不一定要在這些章節中付費,但是廣告主一定要知道讀者到第幾個章節的時候付費可能性會變得更大。由于這類事件比購買事件更多,因此用來替代購買事件做優化的效果也更好。

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最后就是興趣定位。通過官方代理商將廣告活動整合在一起之后,可以加上一些高度相關的興趣定位去對用戶做劃分。而這一步也是 Facebook 的優勢。

本系列視頻一共 5 期,下一期我們將為大家介紹自動應用廣告(AAA),看一看透過官方代理商,廣告主可以如何利用 Facebook 更輕易找出出色的廣告創意并精準地進行用戶營銷,從而希望幫助廣告主“花更少的精力,取得更好的效果”,歡迎大家下周繼續關注。另外,關于這期內容有任何問題,在評論區留言,我們會一一收集,在最后 12 月 8 號直播集中解答。掃描下方二維碼即可報名直播活動。

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