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進入全面隱私時代,iOS買量市場有哪些變化?

衛小京  ? 

近年來,蘋果的隱私政策,在不斷挑戰移動廣告行業的敏感神經。

2020 年 6 月,蘋果在 WWDC 上宣布,將在 iOS 14 中實行應用程序跟蹤透明度(App Tracking Transparency,ATT)政策,把廣告渠道是否能夠獲取 IDFA(Identifier For Advertising,iOS 中代表用戶身份的廣告識別碼)的選擇權交到了用戶手里, iOS 移動廣告投放生態遭受了前所未有的沖擊。

AppsFlyer 數據顯示,2020 年整個 iOS 端游戲行業的非自然安裝下跌 35%、平均 CPI 上揚 20%、營銷費用提升 15%。

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來源:AppsFlyer

而在最新的 iOS 15 系統中,蘋果“變本加厲”推出覆蓋 Mail、Safari、Siri、App Store、iCloud 的多項隱私保護功能,iOS 移動廣告投放生態再遭重創。

在全球 iOS 端流量出現下滑的背景下,蘋果官方的廣告渠道 Apple Search Ads(ASA廣告)卻實現逆勢增長。2021 年上半年,ASA 廣告在海外 60 個國家和地區,累計向 App Store 用戶展示廣告 8 億次,獲得 7400 萬次點擊,4600 萬次下載。

顯然,ASA 廣告因轉化高、成本低、用戶精準、流量安全等優勢,已經逐漸成為 iOS 買量的重要渠道之一,但是開發者、廣告主想要利用 ASA 廣告實現增長卻并不簡單:

一方面是蘋果官方的投放后臺經常會出現嚴重的卡頓、崩潰問題,導致廣告無法及時調整,廣告預算異常消耗風險大。

另一方面是 ASA 廣告在 2021 年 7 月才正式在中國大陸區上線,在此之前的 ASA 廣告投放服務大都由海外服務商提供,開發者、廣告主們在溝通、投放時依然存在障礙。

為了幫助開發者、廣告主們的 ASA 廣告投其所好,作為 Apple 官方授信服務商的圓原元科技,在 2020 年 3 月正式推出自主研發的 3YData 廣告智能投放平臺,并隨著 ASA 廣告在全球范圍內的變化發展,不斷迭代升級。目前,已發展成為一個完全開放的高度集成廣告智能投放平臺。

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專業投放平臺 量身打造 ASA 解決方案

3YData 智投平臺擁有自助投放、智能投放、協同投放三大投放模式,滿足用戶多元投放需求,省時、省心又省力!

1. 三大投放模式

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自助投放:跳過繁瑣開戶流程,直接為產品創建廣告。

協同投放:綁定自有賬號,根據權限查看、調整產品投放。

智能投放:設置產品和目標,由 AI 自動投放,并且持續動態調價。

2. 功能高度集成

在滿足開發者、廣告主們投放需求的基礎上,3YData 智投平臺還在不斷追求效率的提升,高度集成了多種降本增效的實用功能:

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極速投放:三步輕松創建廣告,輕松開啟增長獲客之旅。

便捷設置:不同頁面集成專屬廣告設置,一鍵調整廣告狀態和投放目標。

批量管理:廣告設置集成批量管理功能,有效減少投放中的重復工作。

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數據分析:多維數據可視化展示,通過環比提示增減,廣告效果一目了然。

透明賬戶:賬戶權限和操作日志系統,人員各司其職,避免權責混亂。

風險預警:當賬戶、廣告出現異常風險時,即時通知,幫助規避風險。

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財務清晰:充值、消耗、提現金額分類展示,更好地管理廣告花費。

專屬客服:專屬客服實時在線,一對一解答使用、投放問題。

營銷資訊:定期推送提供資訊政策,不錯過每一個營銷增長的機會。

專業優化團隊 助力投放效果持續升級

作為 Apple 官方授信服務商,3YData 團隊所有的優化師均已通過蘋果官方認證,針對不同國家和地區的廣告投放,優化師會根據豐富的海外投放經驗,提供本地化投放指導和優化建議。

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此外,優化師團隊并結合自有“應用猿”積分墻平臺,開辟“ASA+ASO”結合的全新增長路徑,幫助開發者、廣告主們獲得廣告流量、自然流量多重收益。

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目前,3YData 智投平臺已經幫助游戲、金融、社交、教育、出行、生活、購物等行業上千名開發者、廣告主的數千款產品解決了在投放、數據、工具等各個方面的難題,獲得持續用戶增長。

在 iOS 15 帶來的營銷增長新局面中,3YData  將隨著行業的發展,持續在技術、算法、服務、市場經驗等各個方面提供更為優質服務,和開發者、廣告主們一起開辟用戶增長新的賽道!

如果您想了解更多關于 3YData 智能投放平臺的相關信息,歡迎前往 3YData 官網 (www.3ydata.com)  體驗,或聯系客服獲取專屬營銷方案!

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