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Snap牽頭社交媒體板塊盤前大跌,是什么在讓行業減速?

Annie Liu  ? 

原標題:Snap牽頭社交媒體板塊盤前大跌 是什么在讓行業減速?

作者:阿樂

財聯社訊,10 月 22 日,美股盤前社交媒體板塊下跌。截至發稿,Snap 盤前跌 20.54%,現報每股 58.97 美元。其同行 Twitter 跌 3.93%,Facebook 跌 3.65%,Pinterest 跌 2.93%。

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Snap 日線圖,圖源:Tradingview

周四美股盤后,“閱后即焚”通信應用 Snap 公布的財報數據普遍好于預期,公司 Q3 營收 10.7 億美元,略低于分析師預期的 11 億美元;本季度凈虧損縮水 64% 至虧損 7200 萬美元,調整后每股收益 0.17 美元,幾乎是分析師預測的 0.08 美元的兩倍。

數據顯示,Snap 全球每日活躍用戶 3.06 億,高于預測的 3.019 億,同比增長 23%。一般來說,日活用戶越多,平臺對廣告商的吸引力就越大,Snap 就越能從銷售廣告位中獲得收入。

在公布財報后,多家投行下調 Snap 目標價:巴克萊從 81 美元下調至 77 美元;杰富瑞從 90 美元下調至 76 美元;摩根大通將目標價從 90 美元下調至 73 美元;Piper Sandler 從 85 美元下調至 75 美元;加拿大皇家銀行從 88 美元下調至 70 美元;古根海姆從 85 美元下調至 65 美元。

廣告成了“心頭之痛”

不過,廣告卻成了 Snap 的“心頭之痛”。公司首席執行官 Evan Spiegel 表示,蘋果公司在 4 月至 6 月期間推出新的隱私政策,這使得廣告商更難將廣告定位到正確的受眾,也更難獲得有關廣告表現的信息。

專注于科技新聞的網站 The Verge 指出,在 iOS 14.5 之前,開發人員可以使用大量工具從應用程序內跟蹤用戶數據。廣告商可以將其與來自網絡其余部分的類似數據結合使用,以廣泛識別有關用戶的信息,并使用該配置文件更好地向他們投放相匹配的廣告。

升級到 iOS 14.5,每個想要在不同應用和網站上追蹤用戶及其數據的公司,都必須先通過蘋果的標準化提示符獲得用戶許可。如果用戶點擊了“要求應用程序不追蹤”,那么開發者就不能追蹤用戶在該應用中使用的數據,或者將這些數據賣給其他公司。

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科技公司一直對蘋果這一名為“追蹤透明度”的隱私規則表示擔憂。根據移動應用分析提供商 Flurry 的數據,美國用戶在遇到蘋果隱私提示的情況下,只有約 16% 的用戶選擇跟蹤。

Spiege 指出,這些規則已經“顛覆”了這個行業,“雖然我們早已對業務惡化有一定心理準備,但是蘋果新規對我們的沖擊遠超想象?!盨piege 在電話會上強調,重建廣告業務是當務之急,但他無法確切說明需要多長時間才能適應蘋果的隱私規范。

第四季營收增速下滑

Snap 高管預計第四季度營收增速僅為 19% 至 20% 左右,低于第三季度 57% 的增速。公司首席財務官 Derek Anderson 表示,蘋果隱私新規影響非常大,將影響更廣泛的廣告生態系統,因此,當進入第四季度時,投資者會看到這些問題對整個季度的影響。

Spiege 還警告,供應鏈中斷和勞動力短缺降低了企業投放廣告的熱情。Snap 預計四季度的收入將在11.6 億至 12 億美元之間,遠低于目前普遍預期的 14 億美元。Wedbush Securities 分析師 Ygal around 評論稱:“投資者一直低估了蘋果規則的改變對廣告商的影響?!?/span>

Snap 的同行 Facebook 和 Twitter 將于本周公布財報。如果 Snap 的警告被證實適用于其競爭對手,那么未來幾周,互聯網和社交媒體公司可能會遭遇“廣告災難”。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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