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蘋果關閉移動廣告平臺 只為打垮谷歌?

晴天曬雪  ? 

據BI報道,日前,蘋果公司正式宣布,自6月30日起全面關閉移動廣告平臺iAd,iAd App Network現在已經不再接受新的廣告,現有的iAd將會繼續運行至6月30日。絕大多數的人相信,蘋果此舉表明iAd未能獲得廣告商的青睞,而蘋果則正式停止試圖在移動廣告業務中和競爭對手一較高下的努力。

的確,蘋果正在去除iAd銷售力量,讓該功能僅以自動化自我服務產品的形式存在。iAd是一個由蘋果自行研發的移動廣告平臺,可以讓iOS的App直接植入廣告。2010年,蘋果原首席執行官喬布斯在iOS4發布會上揭曉了“iAd”功能。

上個周末,國外科技媒體Appleinsider特約撰稿人丹尼爾?愛倫?丹吉爾撰寫了一篇非常有趣的專欄。文中,丹吉爾指出,iAd的降級,是蘋果旨在打垮谷歌(搜索廣告業務是谷歌母公司Alphabet的核心業務)更大規模且更大膽的策略的組成部分。

丹尼爾認為,iAd的結束,表明“蘋果準備停止在谷歌擁有主場優勢的廣告領域內繼續發力,同時開始拓展在硬件領域內的業務,為的是通過瞄準互聯網廣告有價值的基礎讓谷歌的核心業務變得無關緊要?!?/span>

部分分析人士認為,關閉iAd并不代表蘋果完全放棄廣告業務,蘋果只是打算從iAd平臺中抽離自己的角色,從而讓出版商擁有更多的話語權,并轉型為自助式平臺,從而吸引更多的廣告合作伙伴,這樣也增加了與谷歌在廣告領域競爭的籌碼。業內人士分析認為,相比于iAd賺取的微薄利潤,蘋果更看重的是平臺所帶來的效應。

當然,蘋果和谷歌身處不同的業務領域。蘋果制造設備,而谷歌生產軟件。至于蘋果為何要在意谷歌的財富,目前原因不明。

需要指出的是,丹尼爾是一位“親蘋果”的博主。

去年4月6日高盛發布的分析報告顯示,盡管谷歌的業務幾乎遍及人們生活的方方面面,谷歌2014年的收入來源仍主要為廣告業務。其年度660億美元的利潤收入中有90%為廣告收入。此外,谷歌在移動搜索的廣告收入也有提高,占到了谷歌廣告收入的18%,為118億美元。

然而,值得一提的是,谷歌在移動搜索取得的廣告收入中有75%與蘋果設備有關,其他25%來自安卓系統。相比蘋果的iOS系統,安卓系統創造的廣告收益比重過低。顯然iOS設備用戶更愿意花費更多時間與金錢,也為廣告商提供更多的利益。


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