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「Instagram」上有76%的贊助帖都隱藏了品牌合作聲明

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英國廣告聯盟 Awin 的研究結果顯示,「Instagram」上超過 3/4 的 KOL 廣告帖都隱藏了品牌合作信息。這項研究調查了該平臺上熱度排名前 100 的帖文,以確定其中的推廣話題標簽是否在帖文中直接可見,還是必須在展開后才能查看。

其中最常見的推廣標簽是“#ad(廣告)”,達到 1280 萬篇。緊隨其后的是“#sponsored(贊助,330 萬篇)”、“# advertising(廣告宣傳,180 萬篇)”、“#gifted(贈品試用,180 萬篇)”和“#affiliate(合作,74.4 萬篇)”。

英國廣告標準認定機構(Advertising Standards Authority,ASA)規定,KOL和品牌發布的廣告和贊助帖必須清楚地貼上推廣標簽。然而在被研究的帖文中,約有 76% 的帖子隱藏了這些內容。

59% 的 KOL 把標簽隱藏在帖文內容中間,還有 24% 放在最后,只有 5% 的人會在帖子的開頭就寫上這些標簽。還有大約 12% 的人甚至將標簽隱藏在了評論里。

在不同標簽的隱藏占比中,“#gifted”是曝光率最高的詞組,而“#affiliate”則是最隱蔽的。Awin全球戰略總監 Kevin Edwards 表示:“令人驚訝的是,許多 KOL 都向粉絲隱瞞了帖子的廣告屬性,這是我們今年希望能夠應對的事情?!?/span>

此外,這項研究還統計了「Instagram」KOL 廣告帖中提及品牌付費合作關系的內容占比。結果顯示,只有 13% 的廣告貼提到了這些內容。

本文編譯自 76% of sponsored posts on Instagram hide disclosure notification。

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