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「Facebook」表示蘋果的隱私新政損害了自身廣告業務

照夕子  ? 

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據報道,「Facebook」公司在 9 月 22 日表示,蘋果公司推送的數據隱私政策更新將產生不利影響,可能體現在其 2021 年第三季度財報中。

值得注意的是,「Facebook」通常不會在財報電話會議之外提及這類內容。該公司認為,其第三季度的最新數據足以說明蘋果變更隱私政策對「Facebook」造成了負面影響。

「Facebook」產品營銷副總裁 Graham Mudd 在一篇博文中寫道:“我們在7月的財報電話會議上曾指出,許多系統平臺的政策變化,尤其以最近的 iOS 系統更新為例,都將對「Facebook」第三季度產生不利影響,更甚于第二季度?!?/span>

如果「Facebook」的說法屬實,那么該公司與蘋果公司之間的糾紛也將愈演愈烈。在過去幾個月中,「Facebook」一直表示,蘋果的用戶追蹤新規并不是為了保護用戶的隱私,而是為了維護自身的市場主導地位。蘋果則表示新政策可以改善用戶體驗。

此外「Facebook」還透露,由于公司在此前無意中少報了用戶在收看廣告后購買產品和下載App的次數,因此之前公布的用戶轉化率低于實際效果,導致許多廣告主誤以為投放在「Facebook」上的廣告效果較差。

「Facebook」表示,由于少報用戶購買和下載量,其廣告轉化率的估算值也比實際情況低15%。Mudd對此寫道:“大量廣告客戶表示「Facebook」的廣告效果好于其投放預期?!?/span>

我們預計此前的數據少報了約 15% 的 iOS 網頁廣告轉化率。其中個別廣告主的轉化率浮動范圍較大,因此少報比例可能高于 15%。我們認為,廣告主的實際商品銷量和 App 下載量均高于之前公布的結果?!窮acebook」將盡力幫助客戶更好地衡量這些數據,從而改善廣告投放效果?!?/span>

此前,蘋果公司曾推遲發布 App 追蹤新規,這在一定程度上延緩了隱私政策變化帶來的影響。到 2021 年 6 月為止,大部分 iOS 用戶都已更新至蘋果 iOS14.5 系統?!窮acebook」的一名消息人士表示,廣告主希望「Facebook」能充分了解蘋果最新的隱私政策,并積極應對相應的技術變化。

本文編譯自 Facebook says Apple’s ad changes are hurting its business。

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