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市場規模突破30億人民幣,網文出海風潮之下應該怎么走?

楊冰心  ? 

說起泛娛樂出海,多數人的眼中往往會浮現諸如游戲、社交、短視頻等應用出海案例。而實際上,包括網文、漫畫等以內容為主的出海賽道同樣在海外取得了優異的成果。

早在 2019 年,中國網絡文學出海市場規模就已經達到 4.6 億元。2020 年,隨著出海浪潮的愈演愈烈,更多廠商開始布局,出海網絡文學市場迎來迅猛增長,加上疫情期間宅家經濟興起的雙重影響,2020 年網絡文學出海市場規模增速為 145%,規模達到 11.3 億;用戶規模增速 160.4%,達到 8316.1 萬人。預計在 21 年,市場規模仍將翻倍增長,突破 30 億人民幣,海外用戶規模也將達到 1.45 億人。

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數據來源:艾瑞咨詢《2021 年中國網絡文學出海研究報告》

目前的中國網絡文學出海產業,已經在東南亞地區與歐美建立了深厚的影響力,范圍覆蓋全球五大洲。 歷經多年發展,中國網文已經從早期的版權出海,逐漸轉型為 IP 出海,乃至生態出海。伴隨著網文生態的輸出,國內網絡文學在海外的影響力進一步提升,并呈現出多語言、多形態、成規模的發展趨勢。

從讀者到作者的轉變,打造全球網文原創生態

自 2018 年 4 月,起點國際開放了對海外用戶的創作功能,這標志著國內網絡文學出海從閱讀平臺到閱讀 & 創作平臺的轉變。而網絡文學特有的大眾化屬性也吸引了大量海外讀者投身創作,為國內網絡文學的出海生態打造添加了一股強勁動力。

從市場來看,東南亞和歐美是中國網文出海最為重要的兩大方向,并開始圍繞具體細分市場垂類運營。比如美國作家,邏輯通順,創作英文作品有母語優勢,擅長寫作在歐美大受歡迎的狼人題材作品;菲律賓作家擅長寫作言情浪漫類小說,且性格勤奮,能保持高頻率更新;印度作家數量龐大,擅長創作連載型長篇小說。此外,尼日利亞、印度尼西亞、英國、澳洲等國家和地區均有成規模的用戶投身網文寫作。

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數據來源:艾瑞咨詢《2021 年中國網絡文學出海研究報告》

除了對網文生態出海的關注外,國內企業對 IP 的出海開發同樣重視。據調查顯示,在國內作品衍生改編方面,海外讀者對電影和電視劇最為期待,喜愛度均超過 55%,且付費意愿也位列前二,達到 30% 左右。

復刻國內女頻網文潮流,東南亞仍是藍海?

由于地緣特色以及文化影響,東南亞地區用戶對國內網文內容擁有更大的親和性,東南亞也順理成章地成為大多數網文 IP 出海的主要地區。目前東南亞熱門市場的頭部應用基本以女性內容為主,這部分女性集中在 18-30 歲之間,有強烈的表達和參與欲望,用戶參與度高消費意愿也較高,也是影視孵化方向的主要受眾。

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數據來源:觸寶大數據研究院

筆者觀察發現,其主要原因在于國內古典背景的女頻小說更容易收到東南亞女性用戶的偏愛,尤其是泰國。原因在于皇族、宮斗等元素和標簽在泰國地區是存在于現實生活中的,當地用戶對于貴族等形象擁有更強的帶入感。數據顯示,在泰國女頻網文中,中國古代言情的翻譯小說如 ReadAwrite 統計,占據標簽榜的 top3。

而在印尼、新加坡、馬來西亞等地區,由于該地區用戶受經濟和宗教影響,女性用戶的思想較為傳統,因此該地區熱門題材仍是國內 20 世紀初流行的霸道總裁,尤其是契約婚姻是當地的熱門品類。

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數據來源:觸寶大數據研究院

在印尼頭部小說應用 novelme 中 80% 言情的關聯詞都是婚禮,即男女的交往一定有婚姻關系的保障,也有宗教思想的影響,當地的內容需注意宗教相關的因素。

用戶角度看網文出海痛點:高費用和停更需注意

據艾瑞咨詢《2021 年中國網絡文學出海研究報告》顯示,海外讀者在挑選中文翻譯網文時,對作品劇情 & 情節最為關注,其次是翻譯質量和作品題材。根據海外讀者的評價,中文作品在翻譯質量和更新速度上的滿意度都超過了 80%,同時他們認為收費太高和停更是閱讀過程中會遇到的主要困難。

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數據來源:艾瑞咨詢《2021 年中國網絡文學出海研究報告》

因此,國內網文在出海過程中,對于費用和停更等因素需要著重關注更需要不斷優化翻譯上線的能力和效率,提供多元化、多層次的收費方式,保證海外讀者的閱讀體驗。

在泛娛樂出海領域快速發展的當前,以網文 IP 為主的內容出海隊伍正在逐漸擴張。在IP力量的影響下,網文出海的影響力還將擴展到游戲、影視、漫畫等多元化的泛娛樂細分賽道中,這其中必然會帶來一定的挑戰,但這又何嘗不是一個新的機遇?而對于眾多出海從業者來說,如何順應行業發展趨勢,轉危為機,探索更多行業紅利與機遇就成為了頭等大事。

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