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「Twitter」Super Follows功能上線前兩周,美國市場營收僅6000美元

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Sensor Tower 的 App 監測數據顯示,「Twitter」旗下創作者變現功能 Super Follows 開局不利。在這項功能上線后的頭兩周內,其在美國市場的 iOS 營收僅為 6000 美元,在加拿大地區甚至只有 600 美元。其中一小部分收入可能來自「Ticketed Spaces」,這是「Twitter」在美國推出的另一項 App 內購服務,但外部監測平臺還無法準確計算這部分業務的營收。

今年 2 月,「Twitter」在其 Analyst Day 活動中首次宣布計劃推出 Super Follows 功能,當時公司詳細介紹了許多即將上線的創作者變現服務。目前「Twitter」的營收依然高度依賴廣告,而 Super Follows 是其希望實現收入來源多元化的辦法之一。

此外,「Twitter」還希望讓創作者通過 Ticketed Spaces 收費。在美國以外的市場,「Twitter」還在測試一種針對高收入用戶的訂閱制服 務Twitter Blue,以提供一系列獨特的推文收藏和分類功能。

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相比之下,Super Follows 則針對「Twitter」的創作者群體設立,以吸引盡可能多的主流用戶?!窽witter」希望平臺上的創作者直接通過粉絲訂閱變現,從而減少該平臺對廣告或品牌推廣活動的依賴。

據「Twitter」表述,Super Follow 功能讓粉絲可以近距離接觸自己喜歡的創作者。比如音樂家、藝術家、喜劇演員、KOL、作家和游戲主播等。這些創作者可以設置不同檔次的月費標準(2.99 美元、 4.99 美元或 9.99 美元),讓粉絲可以觀看獨家內容。這些內容通常是推文及問答等粉絲互動節目。

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在上線之初,「Twitter」只向少數創作者開放了 Super Follows 功能,其中包括美容護膚博主 MakeupforWOC 和占星博主 TarotByBronx 等?!窽witter」表示,目前可以使用 Super Follows 功能變現的創作者總計不超過 100 人。

相比之下,用戶端在使用 Super Follows 功能上則不受任何限制。美國或加拿大地區所有的 iOS「Twitter」用戶都可以訂閱開通 Super Follows 的創作者。截至 2021 年第二季度為止,「Twitter」的美國市場可變現日活用戶總量已達到 3700 萬人,不過其中只有一部分是 iOS 用戶。

在推出 Super Follows 功能時,「Twitter」認為該服務擁有數百萬名潛在用戶。但營收狀況卻表明現在可能只有幾千名消費者接受了這一模式,該 App 內最暢銷的內購服務也都來自于定價相對低廉的創作者們。

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截至 2021 年 9 月 15 日為止,美國 App Store「Twitter」內購服務暢銷榜 | 數據來源:Sensor Tower

Sensor Tower 指出,在 9 月的前兩周中,美國消費者在 iOS 版「Twitter」上的總支出僅為 6 千美元。在此前的一周中(8 月 25-31 日),美國 iOS 用戶則只花了 100 美元,這一部分營收由 Ticketed Spaces 創造。Sensor Tower 就此推測,Ticketed Spaces 在「Twitter」的 iOS 消費者總支出中可能占比很小。

在同樣上線 Super Follows 功能的加拿大市場中,9 月 1-14 日期間「Twitter」的 iOS 內購營收只有 600 美元。這其中還包括了已經在加拿大展開測試的 Twitter Blue 服務。

在全球市場方面,iOS 平臺「Twitter」用戶在 9 月的前兩周中共支出 9 千美元,這其中還包括了 Ticketed Spaces 和 Twitter Blue 的營收。需要注意的是由于「Twitter」旗下的 Tip Jar 服務允許用戶直接向創作者打賞,因此不被計算在「Twitter」的內購營收中。

除了上線創作者變現工具之外,「Twitter」還推出了大量其他服務,其中包括電商、時事通訊、線上社區和音頻聊天等?!窽wittery」向外界表示,雖然目前 Super Follows 的起步較慢,但目前公司還不會對此作出任何決策?!窽witter」將進一步跟蹤該服務普及情況,觀察它的發展潛力。

「Twitter」的一位發言人表示:“我們的主要目標是確保創作者成功變現,所以我們在目前只與小部分創作者密切合作,確保其他創作者們能在今后正式使用 Super Follows 功能時獲得最佳體驗?!?/span>

這位發言人還指出, Super Follows 功能可以讓創作者在起步階段得到盡可能多的經濟支持。他說道:“在扣除手續費后,Super Follows 可以讓創作者獲得 97% 的營收,直到創作者的訂閱總營收達到 5 萬美元為止。在總收益達到 5 萬美元后,創作者可以最高可以獲得 80% 的訂閱營收。

本文編譯自 Twitter Super Follows has generated only around $6K+ in its first two weeks。

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