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挑戰和機遇并存的越南市場,棋牌游戲出海如何沖出重圍?

江清月近人  ? 

原標題:挑戰和機遇并存的越南市場,棋牌游戲出海如何沖出重圍?

在上篇文章中,我們對中東地區的國家——埃及,進行了出海情況的介紹。

東南亞地區中,近年來隨著越南經濟的快速發展、互聯網與智能手機的普及,越南的手機游戲市場正處于蓬勃增長的階段,越南成為中國游戲廠商出海的前沿陣地之一。本篇文章對于越南的出海情況做了一個簡單介紹,以供參考。

國內廠商出海的前沿陣地

在東南亞的國家中,越南的智能手機滲透率指數為 63.1%,用戶數量達到了 6130 萬,這在該地區位居前列。越南的年輕人用智能手機刷 TikTok、玩游戲的生活娛樂方式變得越來越普遍。

越南作為中國的鄰國,擁有著一億左右人口,目前正處于人口紅利期。再加上受到中國的大量文化輸出和較多的語言共通性,使越南成為中國游戲廠商出海的前沿陣地之一。在越南,不僅 MMORPG 游戲較為流行,棋牌游戲在市場中也受到民眾喜愛,那么今天我們就來聊一聊與越南棋牌游戲有關的那些事兒。

越南熱門棋牌游戲

讓我們先看一下越南娛樂游戲的排行榜。

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蘋果商店和谷歌商店排行榜,來源:點點數據 | 數據更新時間:09 月 07 日

在蘋果商店和谷歌商店的娛樂游戲排行榜中不難看出,《Tien Len Mien Nam》這款游戲占據了雙榜的大部分位置。由此可見,這款棋牌游戲在越南有多么受歡迎。

《Tien Len Mien Nam》玩法:類似國內的跑得快游戲:第一個將手上的牌出光的人即為勝者。不同之處在于兩點,一是如果你的牌的點數比上一個玩家大,可以阻擋上一個玩家的牌;二是當兩個牌的點數一樣大時,大的花色可以阻擋小的花色,例如方塊 4 可以阻擋梅花 4。

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(Zing Play)

值得注意的是 ZingPlay 這款游戲,與其說它是游戲,倒不如說是棋牌游戲平臺,它不僅在娛樂游戲榜單中首屈一指,也常年霸占越南 iOS 游戲暢銷總榜前十。ZingPlay 內含多款棋牌游戲,《Tien Len Mien Nam》就是其中之一,當然受眾群體最廣的也是它。

而從產品上來說,大部分越南本土《Tien Len Mien Nam》產品主要依靠谷歌廣告變現,所以在游戲中充斥著大量的廣告,這一點如果玩過的朋友會有深刻感受,這給人的感覺并不美妙。雖然目前越南市場的《Tien Len Mien Nam》產品并不少,但是棋牌游戲出海越南如果能在這方面上做出創新,依然會有很大的發展空間。

越南游戲政策及門檻

說起越南的游戲,就不得不提越南對于游戲政策和監管。

在越南境內發行游戲,需要與本地持牌發行公司進行合作,而且需要向政府申請版號。而且越南當地頭部發行商都有自己的支付渠道,棋牌游戲開發商與第三方合作時,需要注意支付通道出現結算周期過長的問題。

但無論如何越南作為東南亞最大的游戲市場之一,長期以來都是出海的主要戰地。2018 年,越南通信部已經對 175 款游戲發放版號,其中 95% 的產品來自中國,同時發放的版號數量也在逐年增加。

出海越南的機遇和挑戰

本土化難度較低

開頭說到,由于越南與我國的領土相近,兩國的文化具有極大的相似性,游戲的本土化難度較低。

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(劍俠情緣)

我國的仙俠武俠、休閑等題材的游戲在越南就頗具人氣,例如金山軟件推出的端游——《劍俠情緣》,在越南就屬于現象級游戲,廣受民眾喜愛。

需要注意社交軟件

此外,需要注意一下越南的社交軟件——Facebook 和 Zalo。

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越南社交軟件排行榜 | 蟬大師

據市場表現,在 9700 萬越南人口中,約有 4200 萬人是 Facebook 的忠實用戶,越南超半數的廣告收入都被 Facebook 占據;而 Zalo 是越南壓倒一切的本土聊天平臺,由于它已經擁有來自其聊天平臺的巨大用戶群,所以也在移動支付方面后來居上。

利用好這兩款社交軟件,不僅有利于本土化的建設,而且在游戲前期的宣傳、中后期的運營上都有很大的幫助。

對棋牌游戲更友好的硬件

在手游方面,越南目前正處于移動互聯網飛速上升階段,因為當地網絡速度、硬件發展程度不均衡,對部分硬件要求高的大型手游體驗有影響。

所以棋牌休閑類的游戲在越南玩家中頗受青睞。雖然越南發行游戲有版號制度,但是像休閑類棋牌、捕魚、娛樂場的游戲在越南依舊有著廣闊的發展空間。

結語

總而言之,出海越南棋牌游戲市場,看似限制頗多,但卻擁有旺盛的紅利期,市場廣闊且本土化難度低,市場潛力巨大的優勢,無疑是一個充滿機遇的地方。


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