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蘋果應用商店讓步不大,難平開發商怨氣徒增部分用戶麻煩

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原標題:蘋果應用商店讓步不大 難平開發商怨氣徒增部分用戶麻煩

作者:皎晗

騰訊科技訊  9 月 3 日消息,此前蘋果應用商店作出新的讓步,允許那些所謂“閱讀器”類應用向用戶提供付費注冊的鏈接,從而不必向蘋果支付傭金。這一調整讓 Netflix、Disney+ 以及亞馬遜 Kindle 等訂閱和內容服務應用程序能夠繞開蘋果支付系統。

近日蘋果剛剛對開發商做出一些讓步。同時蘋果還面臨著法律和監管方面的挑戰,其中就包括熱門游戲《堡壘之夜》開發商 Epic Games 提起的反壟斷訴訟。

什么是“閱讀器”類應用?

蘋果表示,“閱讀器”類應用主要提供用戶以前購買過的數字內容,或者提供雜志、報紙、書籍、音樂和視頻等訂閱服務。蘋果應用商店會確定哪些應用程序屬于“閱讀器”類應用的范疇。

蘋果沒有透露哪些屬于“閱讀器”類應用,但 Kindle 等電子書閱讀器、Spotify、Netflix、HBO Max、Disney+ 等視頻流媒體服務很可能屬于這一類別。

當用戶在應用程序內注冊購買付費服務時,會被視為應用程序內購買,這意味著應用程序需要使用蘋果支付系統,并向蘋果支付傭金。

許多音視頻流媒體服務此前會要求用戶在自家網站而不是應用程序內注冊并輸入支付信息,從而避免向蘋果繳納 15% 到 30% 不等的傭金。蘋果曾阻止開發商在應用程序內提供付費注冊的鏈接。

“閱讀器”類應用不包括哪些?

日本監管機構表示,電子游戲等其他應用的支付方式沒有改變。日本監管機構調查導致蘋果出臺新的全球政策。不過日本監管機構表示,他們未來可能會調查蘋果應用商店中的游戲交易內容。

這意味著,針對蘋果應用商店規則的最大一場斗爭,也就是《堡壘之夜》開發商 Epic Games 訴訟案仍在繼續。預計法官很快會就該案件作出裁決。

諸如亞馬遜、Uber 和 Lyft 等提供實體商品或服務的應用程序本來就不用支付任何費用,因為蘋果不認為它們銷售的是“數字商品”。

新規會讓其他監管機構和游戲開發商滿意嗎?

當然不會?!伴喿x器”類應用之外的許多應用程序開發商對蘋果嚴格規定和高額傭金表示憤怒,導致各地反壟斷監管機構開始審查蘋果如何運營其應用商店。

在日本監管機構與蘋果達成和解數小時后,印度發起了一項新的反壟斷訴訟;而韓國已經批準了一項法案,對谷歌和蘋果應用商店的支付規則施加限制。

投行 Evercore ISI 分析師 Shweta Khajuria 表示,“如果他們因為監管壓力而開始讓步……這可能是一個開始,甚至可能會作出更大讓步,不僅是閱讀器類應用,還可能包括游戲和在線約會應用?!?/span>

誰贏誰輸?

Netflix 和 Spotify 等音視頻流媒體類公司將會發現,注冊付費用戶很容易。

這種“閱讀器類”應用程序的用戶會發現,通過應用程序中的鏈接注冊較之以前會更容易。目前,許多應用程序都沒有提供如何在應用程序之外進行付費用戶注冊的指導信息,只為現有用戶提供了一個簡單的登錄界面。

蘋果也不太可能損失大量營收,因為 Spotify 和 Netflix 等許多最大的“閱讀器類”應用幾年前就采取這種方法,繞開應用內支付系統。

對于蘋果來說,應用商店營收造成的損失很可能來自于那些新興的媒體類應用。規則調整后,這些應用現在可以更容易在應用外注冊付費用戶,因此可能不再使用蘋果的應用內支付系統。

但即使在規則更改之后,跳轉到外部網站鏈接這一多余步驟也會讓許多用戶不愿意完成整個注冊過程。

分析人士表示,變化只會讓規模較小的開發商與用戶保持直接聯系。但這些開發商的規模不足以觸及數百萬用戶。

私人投資機構 Hargreaves Lansdown 市場分析師蘇珊娜·斯特里特(Susannah Streeter)表示:“蘋果并沒有做出更大的讓步,人們可能會有些失望?!?/span>

她說:“蘋果仍有壁壘?!彼€說,在等待 Epic 案裁決的過程中,蘋果在這方面不會表現出任何劣勢。

本文相關公司

Epic Games認證

Apple認證


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