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亞馬遜廣告業務今年收入有望達到260億美元,能成為“第二個谷歌”嗎?

江清月近人  ? 

原標題:亞馬遜廣告業務今年收入有望達到260億美元 能成為“第二個谷歌”嗎?

作者:金鹿

騰訊科技訊  8 月 31 日消息,雖然亞馬遜沒有在財報中披露過廣告業務收入,但華爾街似乎對其廣告業務的巨大潛力留下印象深刻。據估計,亞馬遜的廣告業務規模是 Snap、Twitter、Pinterest 和 Roku 總和的兩倍,而且還在攀升。

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對于第三方賣家來說,僅僅將商品放在亞馬遜的電子商務平臺上并不能保證銷售出去,為此他們也需要打廣告。亞馬遜非常清楚這一點,該公司向在市場上推廣其產品的供應商收取費用。需要明確的是,亞馬遜的廣告機會超出了其電子商務業務的范疇,現在正滲透到 Twitch、Fire TV 和 Prime Video 上直播的現場活動中。

據估計,亞馬遜上個季度的廣告收入達到 79 億美元,同比增長 83%,而兩年前的廣告收入為 30 億美元。這一增長促使亞馬遜的全球廣告市場份額從 2019 年的 3.8% 飆升至 2020 年的 5.2%。市場研究機構 eMarketer 預計,這一數字可能在 2023 年達到 7.1%。

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展望更遠的未來,亞馬遜今年預計將產生 260 億美元的廣告收入,到 2026 年這個數字將增加到 850 億美元以上。在這個水平上,亞馬遜的廣告業務將占公司總收入的 9%,這將具有重大意義。

亞馬遜的廣告業務不需要直接與谷歌和 Facebook 爭奪廣告商的錢,就像 Prime Video 不需要從 Netflix 那里搶走訂戶一樣。亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)說:“廣告是我們飛輪的一部分?!彼傅氖莵嗰R遜通過引導購物者購買他們可能感興趣的產品,以此來改善客戶體驗的目標。

不過,eMarketer 發布的報告預計,到 2023 年,亞馬遜將吞噬谷歌在美國數字廣告總收入中約 220 個基點的份額,鞏固與谷歌、Facebook 之間的三頭壟斷的局面。由于亞馬遜主導著美國的電子商務領域,預計該公司將控制價值 240 億美元的電子商務廣告市場的 76%。相比之下,緊隨其后的沃爾瑪預計只會占據其中的 6%。

隨著亞馬遜在線零售業務的持續增長,廣告收入也應該持續增長,這是一個良性循環。廣告業務還會帶來一個額外的好處,這是個利潤率非常高的業務,大部分收入將直接歸屬于凈收益。如今,對于許多亞馬遜的股票投資者來說,廣告可能還不是重要的話題。但很快,它可能會成為該公司生態系統中的關鍵一環,或許會成為股價上漲的推動力之一。

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