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2021年超級碗|每秒118萬的廣告投放了啥?

辛童  ? 

本文來自 COZMOX海外紅人營銷 投稿,如需轉載請聯系原作者

超級碗是什么碗?

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超級碗 Super Bowl 是美國國家美式足球聯盟(國家橄欖球聯盟)的年度冠軍賽,也是美國收視率最高的電視節目之一,被中國媒體稱為“美國春晚”,去年吸引逾一億觀眾。

不過受新冠疫情的持續影響,今年的超級碗觀眾規模與往年相差甚遠。雷蒙德.詹姆斯體育場可容納65890 人,但今年只有 24700 名球迷進入超級碗的比賽現場,剩于的座位由紙板人填滿。

自掏腰包上中場|盆栽哥成大贏家

雖然受到疫情影響,今年的 NFL 職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽創下了 2007 年以來的最低收視,不過半場表演的盆栽哥 The Weeknd 卻收獲巨大,比賽之后,他的音樂銷量激增了近四倍。

據《公告牌》報道,湯姆.布雷迪和坦帕灣海盜隊并不是第 55 屆超級碗上的唯一贏家。盆栽哥的演出在網上引發了熱烈討論之后,他的所有音樂作品銷量猛增了 385% ,其中賣得最好的是他在超級碗上演唱的歌曲。

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盆栽哥漫畫

其中他的霸榜金曲《Blinding Lights》音樂銷量上升 29%,但這首歌并不是人們爭相下載的第一首選,狂飆了 1240% 的《Earned It》才真正令人大開眼界。

藝人在超級碗半場演出完全是無償的,但還是趨之若鶩,畢竟流量和曝光度是變現王道。另據統計,過去七天以來(2021 年 2 月 10 日-2021 年 2 月 17 日),盆栽哥社交媒體平臺粉絲增加了 42.8 萬,真可謂名利雙收。

精心打磨廣告創意

每年除了橄欖球本身和中場秀外,最有看點的無疑是天價超級碗系列廣告了,據悉今年 30 秒的廣告時段費用均價為 550 萬美元,相當于每秒鐘 18.3 萬美元約合 118 萬人民幣,每一秒都是金錢的味道。

作為北美體壇超級盛事,超級碗吸引著全世界的目光,正因為有著極高的關注度。使得超級碗在廣告營銷領域,有種非同一般的商業價值,品牌主們出會精心打磨創意,希望能在這場盛事中脫穎而出。

其中最特別的,當屬老牌社交平臺 Reddit 在 2021 超級碗開幕式上播出了一段只有 5 秒鐘的廣告,對圍繞游戲驛站股票的散戶投機熱潮進行了評論。

在 Reddit 網站的的 wallstreetbets 論壇成員鼓勵散戶投資者購買游戲驛站股票后,該公司的股份在1 月份急劇上漲。這種出乎意料的狂熱讓華爾街的大空頭們損失了數億美金。

這是 Reddit 首次在超級碗上做廣告,沒有任何絢麗的畫面,只有短短幾段文字,看起來更像是JPG,而不是一個典型的大制作。

廣告寫道“如果你正在閱讀這篇文章,那就意味著我們的賭注得到了回報。大型賽事的廣告位很貴,所以我們不能買一個完整的插播廣告。上周我們從社區學到的一件事情是,當弱者們圍繞一個共同的想法走到一起時,他們可以成就任何事情。當人們真正在意一些事情時候聚在一起就能使它發生,有一個地方就是如此, 個地方就叫 Reddit”

超級碗大制作廣告 | 創意大賞

多力多滋|薯片品牌請來好萊塢影星馬修麥康納代言,廣告中他變平了,玩橄欖球的時候接不住球,喝咖啡的時候被服務生無視,被吸塵器吸入,遛狗被大風刮起,被主持人吉米嘲笑是開車來的還是傳真來的等等。

百威|今年的超級碗廣告請來了諸多百威大熱廣告中的經典人物,他們的出現是因為,一輛百威卡車在半路翻倒了,致使便利店里面的貨架沒有百威啤酒。

派拉蒙|美國媒體巨 頭ViacomCBS 表示將于 3 月 4 日,推出其流媒體服務“派拉蒙+(Paramount+)”,為此在超級碗期間推出了這系列廣告,邀請總共二十多位明星參加。

通用汽車|2021 超級碗廣告“No Way, Norway(沒門,挪威)”,主演Will Ferrell發現挪威在電動車的應用上遠遠超過了美國,所以邀請Kenan Thompson和Awkwafina與他一起踏上挪威之旅。

豐田汽車|今年以 60 秒廣告重返超級碗,名為“Upstream(逆流而上)”的宣傳廣告展示了豐田贊助運動員 Jessica Long 從俄羅斯孤兒院被收養后,并成長為美國歷史上最優秀的殘奧會運動員的故事。


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