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打包音視頻、游戲、健身 蘋果的Apple One動了誰的蛋糕?

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美國時間 9 月 15 日,蘋果發布會如期召開。相比于往年的蘋果發布會,今年的發布會上沒有新的 iPhone 發布,其他硬件產品也是常規升級換代,并沒有很大亮點。倒是蘋果新推出的 Apple One 訂閱服務引起了很大爭議。

根據發布會上給出的信息,蘋果將要推出的 Apple One 是一個蘋果系產品的捆綁訂閱服務,該服務提供三種訂閱方案,每種訂閱方案都對應著不同的服務和收費標準。

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Apple One 的三個訂閱標準丨圖片來源:TechCrunch

如上圖所示,個人版在美區收費標準是每月 14.95 美元,包含的服務為音樂流媒體服務 Apple Music、電視服務 Apple TV+、游戲服務 Apple Arcade 和云儲存服務 iCloud;家庭版每月 19.95 美元,包含服務項目與個人版相同,只不過 iCloud 的存儲空間為 200 GB,而個人版是 50 GB。高級版比前兩個訂閱方案多了新聞服務 Apple News+ 和健身服務 Apple Fitness+,iCloud 的存儲空間達到 2 TB,每月售價 29.95 美元。 

另外,蘋果還針對不同的市場采取了不同的 Apple One 定價策略。比如在印度市場,蘋果只推出了個人版和家庭版,售價分別為 195 盧比(約 2.6 美元)和 365 盧比(約 5 美元),比美國區價格低很多。

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Apple One 在印度的價格

值得一提的是,高級版中的 Apple Fitness+ 也是本次蘋果發布會推出的最新的健身類服務,這個服務圍繞 Apple Watch 設計,用戶可以通過 Apple Watch 監測運動數據,并且還可以在使用 iPhone、iPad 或 Apple TV 看健身視頻時將 Apple Watch 的監測數據同步到這些蘋果設備上。

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Apple Fitness+

用戶可以單獨購買 Fitness+ 服務,售價是每月 9.99 美元,或每年 79.99 美元。顯然單買 Fitness+ 服務不如直接買將 Fitness+ 與其他幾項服務捆綁在一起的 Apple One 高級版更劃算。有業內人士分析,Apple One 推出之后,可能絕大部分蘋果用戶都會買賬。

越發向服務業務傾斜 開發者感受到蘋果威脅

無論是捆綁式的訂閱模式還是增強與自家硬件產品以及系統自帶服務的關聯度,都體現出蘋果想要進一步增加其服務業務規模。

但是這樣的訂閱服務策略也招致了競爭對手的不滿。在發布會結束之后,Spotify 發表聲明表示蘋果“利用其市場主導地位采用了不公平的做法,使競爭對手處于不利地位,并通過偏袒自己服務來剝奪消費者的利益?!巴瑫r Spotify 還呼吁監管部門采取行動限制蘋果的壟斷地位。

顯然,Spotify 是感到了蘋果將 Apple Music 服務捆綁在 Apple One 中的做法對其造成了威脅。不僅是 Spotify,如果 Apple One 的訂閱服務被用戶廣泛接受的話,其中所包含項目的同類別開發者也會面臨 iOS 端用戶流失的問題。

但是無論外界的質疑聲多大,服務收入都將會在蘋果的整體收入中占比越來越大。根據今年 7 月 30 日蘋果發布的最新一季度財報顯示 ,蘋果該季度服務業務收入為 132 億美元,去年同期為 115 億美元,同比增長 14.8%。目前服務業務收入在蘋果的總收入中占比 22%,占比是第一季度時的 2 倍。

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蘋果最新一季度收入構成丨數據來源:蘋果財報

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