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拉下亞馬遜一大截的易趣,如今如何自救?

索菲亞的燕窩  ? 

易趣網發布了第三季度報表之后,并沒有迎來一個美好的下午,而是各種煎熬與掙扎。因為這次季報,與之前分析師的預期大致一致,糟糕透頂。華爾街一直期盼進入第四季度后,能夠突飛猛進,實現跨越式發展。但就目前從第三季報來看,似乎看不到一點增長的跡象。

易趣網表示,今年公司又新增加了 200 萬活躍買家,截至目前,已在全球擁有 1.68 億活躍買家。不過,即便買家數量如此之大,依然改變不了公司業務下滑的跡象。像其他正在努力發展的公司一樣,易趣網的問題也許出在產品層面而不是運營層面?,F在,易趣網似乎更像是在上演一場關于改革的劇情,因為它希望利用自己的平臺吸引客戶。在這個平臺上,人們只要輕輕點擊一下鼠標,就可以買到幾乎任何東西,并在兩天內送貨上門。

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(圖源/techcrunch)

下面我們通過以下的圖表來看一下該公司的活躍買家數量。請注意,易趣網最新的第三季度數據不包括印度國內的活躍買家,因為易趣網已將其印度地區業務出售給電商巨頭 Flipkart :

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(圖源/techcrunch)

從總體來看,易趣網保持著增長的趨勢,但是,絕大多數季度的同比增幅都低于 10% 不足與亞馬遜抗衡。展望未來,該公司對其第四季度的預期似乎也要低于華爾街的期望值。在消費者網絡發展的早期階段,亞馬遜與易趣網可以說是平分秋色,均是強勢品牌。但現在,易趣已經落后亞馬遜一大截。以下是公司過去幾個季度的統計數據柱狀圖。

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(圖源/techcrunch)

易趣網首席執行官 Devin Wenig 在財報發布會上表示:“在今年第三季度,我們推動了旗下三個平臺的加速發展,帶來了強勁的營收和財務業績,并在銷量上實現了過去三年來最快的增速。我們一直致力于產品的改進提升,我們的客戶對我們所做的這一工作也做出了積極的響應,從我們的營收業績中可見一斑?!?/span>

縱覽一下易趣具體的財務數據,顯而易見,易趣網還遠沒有達到當年亞馬遜的市場熱度。易趣網試圖多樣化經營,而且事實也證明,公司投資的在線票務網站 StubHub 就是其中一項非常重要的業務,能夠帶來數億美元的營收。但即便如此,易趣網也沒有亞馬遜那般雄厚的經濟實力,可以毫不費力地拿出137 億美元來投資在線雜貨連鎖店。

盡管易趣網在財務領域的增長不溫不火,但其股票在過去一年里仍然保持上漲的勢頭。隨著亞馬遜發展的越來越大并逐步成為電商獨角獸,它給易趣網造成的市場沖擊不斷加大。盡管面臨著亞馬遜的持續壓力,但它的股價還是上漲了 20% 左右。在過去的幾個月里,易趣網的股票有些不穩定,而且很明顯,到今天也沒有向穩的趨勢。以下就是該公司去年以來的股票圖:

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(圖源/techcrunch)


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