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印度數字廣告投入將達到15億美元 電子商務高居榜首

照夕子  ? 

據印度互聯網移動協會和印度市場研究公司坎塔爾聯合發布的一份報道稱,數字廣告投入正以33%的復合年增長率增長。

據印度互聯網移動協會和印度市場研究公司坎塔爾聯合發布的一份報告稱,印度數字廣告投入將在2017年底達到15億美元(約合970億印度盧比)。各個企業,尤其是電子商務領域的企業,在很大程度上要依靠廣告來獲取客戶,因此數字廣告這一行業分支預計將會以33%的復合年增長率持續增長。

目前,數字廣告投入占印度廣告總投入的14%左右。

2016年12月,數字廣告總投入為11.3億美元(約合730億印度盧比)。正如聯合報告所述,從2015年的40%到目前的33%,數字廣告的復合年增長率略有下降。

目前,電子商務行業以超過2.12億美元(約合136.1億印度盧比)的投入,在數字廣告投入中位居榜首。緊隨其后的是快速消費品行業,耐用消費品行業,銀行、金融服務和保險業。

同時該報告還指出,“對廣告投入中傳統廣告和數字廣告各自占的比例進行對比發現,銀行、金融服務和保險業機構的數字廣告投入占廣告總投入的比例最高,占40%,其次是電子商務業、電信業和旅游業。

去年,搜索廣告投入占了廣告總投入的近28%,金額達3.19億美元(約合204.4億印度盧比)。視頻廣告投入占了廣告總投入的19%,金額超過2.16億美元(約合138.7億印度盧比)。之后是移動媒體和社交媒體,兩者的投入都在2.05億美元左右,均占廣告總投入的18%左右。

對展示廣告的資金投入超過1.82億美元(約合116.8億印度盧比),占了印度數字廣告總投入的16%。該報告表示,自2017年初以來,視頻廣告投入大幅增加。

數字廣告:高達40億美元的行業

根據印度工業聯合會和畢馬威會計事務所的聯合研究,不出意外,截至2020年,印度的數字廣告行業達到40億美元(約合2550億印度盧比)。近年來,由于互聯網和社交媒體的逐漸普及,這一行業發展迅猛。目前,數字廣告是線上和線下企業吸引流動量,獲得新客戶的主要手段之一。

正如印度工業聯合會和畢馬威會計事務所所預測的那樣,“程序化廣告”是數字廣告未來的發展趨勢。傳統廣告商很快就會意識到“程序化廣告”的優勢,屆時這類廣告必定占據相當大的市場份額。與此同時,數字廣告投入已經占據了整個市場份額的12%,正向傳統電視廣告投入看齊。

2017年7月,總部位于孟買的數字廣告網絡系統Fork Media收購了數字音頻廣告創業公司Rappio Advertising的多數股權。此次收購是該公司進軍數字音頻廣告行業的舉措之一。

早在2016年11月,Fork Media公司就與數字媒體公司Ziff Davis達成了一項協議,旨在在印度運營集游戲、電影、娛樂和粉絲文化于一體的媒體品牌 IGN,以及男性風格的在線媒體品牌AskMen。

2016年9月,Fork Media以現金加股票的方式,斥資300萬美元(約合2億印度盧比)收購了adtech公司Inuxu的多數股權。此后,Fork Media獲得了Inuxu 51%的股份。而此前,2015年10月,Fork Media已經收購了總部位于印度德里的無線網絡廣告Spid Info Media,但未披露收購金額。

今年7月,日本廣告和公共關系公司Dentsu Aegis Network收購了數字媒體公司有限公司 Sokrati Technologies Pvt. Ltd 51%的股份。

據報道,在這之前一個月,印度本土電商巨頭Flipkart計劃在2018年3月之前,在Flipkart Ads上獲得1億美元的收益。為了實現這一目標,這一電商巨頭已經與谷歌和YouTube攜手合作,通過數字營銷渠道獲得目標客戶。Flipkart希望能通過銷售捆綁的數字產品為Flipkart Ads帶來額外收入。

根據獨立移動視頻廣告平臺InMobi最近的一份報告,在2017年第一季度,品牌廣告商中,使用視頻廣告的數量增加了60%。移動視頻廣告的增長比原生廣告和橫幅廣告的增長更好。

我們每天通過電子郵件、視頻、圖片、推文和其他內容消息等形式,能消耗近2.5億字節的數據。數字廣告是構建這個龐大系統的中堅力量。正如報告中所指出的,像電子商務、快速消費品等這樣迅速發展的行業,正通過增加數字廣告投入來擴大客戶范圍。(照夕子/譯)


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