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騰訊盈利增長兩大法寶:游戲和微信

JoulyYu  ? 

外媒 Bloomberg 報道,騰訊控股有限公司正在通過社交軟件以及游戲,獲得收益。該媒體調查結果顯示,微信用戶增長了近五分之一,超過9.6億,而《王者榮耀》再次成為騰訊的年度最佳游戲。

最近,騰訊也公布了七年來的收入增長,利潤創歷史新高超過預期的百35%,這得益于即時對戰游戲《王者榮耀》的熱捧。投資者們預測,在2017年,騰訊的一些大膽投資最終將會取得成功,并將成為世界上最具價值的企業。

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大約2億王者榮耀玩家的消費能力,以及其他自研和代理手機游戲的收入,使得手游收入首次超過PC游戲的收入。香港RHB研究機構的分析師李玉潔說:“手游營收快速增長,得益于《王者榮耀》此類的游戲。廣告業務的收入也超出了預期,并以健康的速度增長?!薄段⑿拧?,其廣告和金融貿易雖然剛開始發展,但也讓騰訊堅信自己最終能成為與阿里巴巴集團比肩廣告商。

騰訊的股價今年已經上漲了 70%,而紐約上市的阿里巴巴則上漲了 80%。擁有三分之一騰訊股份的納斯帕斯(Naspers)傳媒集團在此后股價上漲了4.4%,當日漲幅是七個月來最大的。在騰訊公布業績的當天,就有消息報道稱騰訊聯合其他多家企業,在中國第二大無線運營商共同投資110億元人民幣,這一系列戰略聯盟,為建設全國高速5G網絡提供了資金。

騰訊的這一投資可能會進一步推動它的終極目標(連接一切),但不太可能對騰訊的社交媒體和游戲混合經營的方式產生直接的影響。

隨著《王者榮耀》的強勁勢頭,騰訊又相繼推出了更多的游戲,包括《魂斗羅:歸來》,重新點燃了一批小時候玩過科樂美(日本最具影響力的游戲軟件商之一)開發的這款游戲的中國玩家的懷舊之情。在微信和QQ上對十億多用戶發布的游戲,在本季度增加了54%的收入。

此外,《王者榮耀》的玩家在微信上討論戰略,拉攏新朋友,一起在游戲中爭得榮譽。據說騰訊正在向包括美國在內的新興市場推廣這款游戲,而且現在王者榮耀的核心玩家是女性,在戰術競技游戲中占很高的比例。

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從圖表中可以看出,騰訊聯合社交媒體以及手游的經營模式對其商業發展十分有效

騰訊的一篇報道顯示,今年的3-6月,該企業的凈收入增長了70%,達到182億元人民幣,超過預期的135億元人民幣。然而,其中一大部分來自于其投資的初創公司,從金融技術到共享單車領域共投資超過50億元,包括獨角獸的摩拜單車。而騰訊的銷售額增長59%至566億元人民幣,同樣超出預期。

雖然騰訊沒有詳細說明哪些公司助其增加收入,但該公司持有微眾銀行的股份,并通過微信分配貨幣市場基金。騰訊也是眾安在線保險股份有限公司的投資者,據說或者將申請在香港首次公開募股。同樣,網石游戲公司首次公開募股也讓騰訊收獲頗豐,這也是七年來韓國最大的一次公開募股。

騰訊總裁劉熾平在電話會議中告訴分析師,騰訊的利潤增長也來自微信支付和云業務,兩者都是阿里巴巴和螞蟻金服的直接競爭對手,在本季度表現出色,均有三位數的增長。騰訊的增值服務業務,包括網絡游戲和消息應用,收入增長 43%,達368億元。在線廣告銷售額增長55%至101億元。微信每月活躍用戶有9.63億,比前年增長19.5%。但騰訊的另一個主流社交支柱,QQ 手機版,本季度用戶卻減少了3.9%。

劉熾平表示,騰訊的銷售和營銷支出增長了55%,達到37億元,而綜合成本上升了54%,騰訊為內容和人才投入更多資金,同時也加大了對于人工智能和技術研究的投資。不過,像網飛(Netflix)這樣的視頻流媒體部門,因為成本較高,想要盈利將“耗費相當多的時間”。

摩根士丹利香港總部的分析師陳星嘉在分析報告中提到,騰訊現有的游戲和傳播途徑將繼續吸引新的玩家加入并創造收入。他們也表示,騰訊的廣告業務有強勁的增長潛力,支付業務的收入也將劇增。(JoulyYu/譯)

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