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外媒評中國手游上半年:騰訊和網易統治霸屏,端游IP游戲熱銷

鯨譯海外  ? 

編者按:本文作者是市場研究公司 Niko Partners 分析師 Daniel Ahmad,本文數據來源自 Sensor Tower。

中國是世界上最重要的移動游戲市場,在今年上半年,各種行業發展趨勢也證明了這一點。

在 iOS 下載量和收入前十名排行中,騰訊旗下多款游戲依然占據了領先地位;緊隨其后的是網易,旗下《陰陽師》和《夢幻西游》兩款游戲也取得了不錯的成績。休閑類和棋牌類的移動游戲也比較受歡迎。

在中國游戲市場,PC 線上游戲一直獨領風騷,但是現在,移動游戲也正在迎頭趕上,并且從 PC 游戲的成功中吸取了很多經驗。去年,新的針對移動游戲的監管要求出臺了,所以在此,Daniel Ahmad 對移動游戲行業進行了一個分析。

得益于《王者榮耀》的大火,騰訊幾乎“統治”了中國多人在線戰術競技游戲(MOBA)領域,今年上半年,無論是收入、還是下載量,這款游戲都是 iOS 游戲排行榜的第一位。在 iOS 端,《王者榮耀》的收入年增長率超過 300%,而下載量年增長率也達到了 135%。

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騰訊的游戲收入和下載量之所以得到了同時增長,主要是因為三個因素所驅動,包括全新的游戲內容、內置游戲活動,以及電子競技比賽。事實上,《王者榮耀》在中國受歡迎,幫助其成為了今年上半年 iOS 全球下載量排名第一的移動游戲,甚至打敗了此前最著名的《超級馬里奧跑酷》和《皇室沖突》這兩款游戲。

而在全球移動游戲總收入排名中(截止目前為止),《王者榮耀》在 iOS 端和眾多安卓游戲商店的收入也是第一名。

另一方面,在中國市場取得了不俗成績之后,現在正在尋求把其在本土的成功模式復制到海外市場。據悉,這款游戲已經在韓國市場發行,不過換了一個新名字叫《五殺風暴》( Penta Storm);而在東南亞市場,這款游戲的新名字叫《傳說對決》( Realm of Valor);在西方市場(包括美國和歐洲),又被稱作《勇士競技場》(Arena of Valor)。

預計在今年下半年,騰訊將會和西方游戲公司 DC Comics 合作,在北美和歐洲市場推出新款游戲,屆時游戲中可能會加入一些海外用戶耳熟能詳的動漫人物,比如蝙蝠俠。

《王者榮耀》對未成年人實行最嚴新規

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最近,騰訊開始對未成年人實行《王者榮耀》最嚴的限制規定,比如限制未成年人的玩游戲時間。這項限制規定了從 2017 年 5 月 1 日起執行,旨在遵守中國的線上游戲政策。

年齡在 12 歲(及以下)的玩家,每天只能玩一個小時的《王者榮耀》,而且在晚上九點之后就無法登錄游戲;而年齡在 13-17 歲之間的玩家,每天可以玩兩個小時。此外,《王者榮耀》還在今年引入了實名制注冊。

該分析師稱,這些限制措施對《王者榮耀》游戲的影響并不大,因為其玩家群里只有很少一部分的年齡是在 12 歲以下。所以,他認為在今年下半年,《王者榮耀》這款游戲會有強勁增長。

網易來到榜眼位置

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網易依然是中國第二大的游戲公司,《夢幻西游》是一款基于中國國民IP西游記改編的大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG),在 iOS 游戲收入排行榜上,這款游戲僅次于《王者榮耀》,位列第二名。不僅如此,網易公司的其他游戲產品也都表現不錯,比如《陰陽師》(Onmyoji)排名第三、《新倩女幽魂》(New Ghost)排名第四、《大話西游Oneline》排名第六。


《陰陽師》是在去年九月發布的一款3D日式和風回合制角色扮演移動游戲。截至目前,這款游戲在全球范圍內已經獲得了超過 2 億的下載量,由于結合了強大的對戰元素、動漫風格和日本神話等元素,《陰陽師》在中國獲得了巨大成功。

這款游戲在中國動漫和游戲圈內吸引了大批粉絲,之后又在媒體的關注和口碑營銷助推下獲取了更多用戶。據悉,今年晚些時候,《陰陽師》移動游戲將會正式進軍海外市場。

休閑類游戲下載量有所上升

在今年上半年,移動游戲下載量排行榜前十名中,樂元素旗下兩款休閑類游戲成功入圍,其中《開心消消樂海濱假日》(Anipop Beach Holiday)排名第三,《開心消消樂》排名第六?!堕_心消消樂》是一款簡單的三消移動游戲,目前在全球范圍內已經擁有超過 3000 萬玩家,而且也是中國市場上最受歡迎的休閑類游戲之一。

在中國市場中,另一款廣受歡迎的移動休閑類游戲是由武漢微派網絡公司開發的《貪吃蛇大作戰:等你來挑戰》,在下載量排名中位列第二位,這款游戲和今年年初在西方市場上風靡一時的《蛇蛇大作戰》(Slither.io)十分相似。

還有一款登上下載量排行榜的休閑類游戲,是巨人網絡旗下的《球球大作戰》,這款游戲排名第八?!肚蚯虼笞鲬稹愤@款游戲的下載量已經突破三億,而且月活躍用戶量達到一億,日均活躍用戶量超過 2500 萬。實際上,該游戲和《蛇蛇大作戰》一樣,場景發生在一個競技場內,是一款多玩家競技類游戲。不僅如此,《球球大作戰》之所以變得如此受歡迎還有另外一個原因,就是它在中國市場內有一個電子競技聯盟——BPL Professional League。

棋牌類游戲依然比較受歡迎

騰訊旗下的《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》兩款移動游戲都入圍了下載量排名前十位,相比于去年同一時間,這兩款游戲的下載量都有所增加。在中國市場,棋牌類游戲十分受歡迎,但是如果涉及到輸贏賭錢,則會被嚴令禁止。

PC 游戲向移動游戲轉型效果還不錯

我們發現,PC 游戲熱潮正在逐漸向移動游戲轉移,一些 PC 游戲也開始順勢推出手游版。在今年上半年,躋身收入排名前十的移動游戲中,有六款游戲都是從 PC 版游戲改編的,而且這些 PC 版游戲此前就非常受歡迎。

2004 年,網易公司就推出了原創 PC版游戲《夢幻西游》。2015 年,他們推出了手游版《夢幻西游》,一經發布就取得了不俗的成績,并且在今年上半年成為了 iOS 游戲總收入排名中位列第二。

隨著《夢幻西游》這款游戲獲得了成功,網易公司開始把這一策略應用到了旗下其他游戲上?!缎沦慌幕辍泛汀洞笤捨饔?Online》都是此前非常受歡迎的 PC 游戲,現在不僅都有了對應的手游,而且在今年上半年都躋身 iOS 游戲收入排行榜前十。

在 PC 游戲向移動游戲轉型這條路上,騰訊集團也獲得了巨大成功。今年三月,騰訊發布《龍之谷手游》(Dragon Nest Mobile),很快在 iOS 游戲收入排名中取得了第五名的好成績?!秹艋谜D仙》和《劍俠情緣》兩款移動游戲也是脫胎于 PC 游戲,分別在 iOS 游戲收入排名中位列第七和第九名。

現在越來越多的PC游戲向移動游戲轉變,我們預計這個趨勢會一直延續到2018年。

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騰訊《龍之谷手游》

移動游戲監管出新規則

2016 年 7 月 1 日,中國監管機構規定,所有移動游戲在發行之前,都需要經過有關部門的批準。如今,這條規定已經執行了超過一年時間。

從去年七月到今年七月,一共有 8537 款移動游戲得到了有關部門的批準,其中在去年下半年,有 3500 款游戲得到發行批準;而在今年上半年,獲批的移動游戲數量大約有 5000 多款。中國國家新聞出版廣播電影電視總局(SAPPRFT)已經承諾,將會讓審批流程變得更加簡便,時間也會更加高效。

今年截至至今,中國國家新聞出版廣播電影電視總局已經追蹤審批了超過一萬款移動游戲。

iOS 移動游戲收入排名前十的游戲,其總收入年增長率達到了 45%。移動游戲收入增長的主要驅動力來自于《王者榮耀》、以及像《龍之谷手游》等游戲的成功。

在中國游戲市場,移動游戲已經成為了增長最快的一個垂直領域。預計到 2018 年,移動游戲收入將會超過 PC 游戲。(shark/譯)

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