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繼騰訊之后,網易也要開始海外并購了?

Cruiser  ? 

盡管賺的錢比任天堂多,在海外,網易的知名度遠不如國內。要迎頭趕上,網易在海外發行自有游戲的同時,或許還要像競爭對手騰訊一樣,走上一條更為直接有效的道路——并購。

近日,網易創始人丁磊在接受據彭博采訪中表示,網易游戲正在尋找潛在的海外并購對象。

網易希望, 2020 年其海外市場的收入占比達到 30%。為此,這家公司正在進行全球招聘,也在尋找合適的海外收購或投資對象。 

海外與國內玩家之間存在差異

在國內,網易面對來自騰訊的競爭。而在海外,網易目前最大的挑戰或來自于探索海外玩家的興趣。

丁磊說,網易在向全球展示旗下產品時,人們都能看到其自主品牌的價值,但問題是,網易能夠做出制作精良的好游戲,但對海外玩家的喜好,以及玩游戲的方式,他們還不甚了解。

網易已發行或正在研發階段的游戲共計 100 多款,但大多數受眾為中國玩家。NewZoo 移動產品開發主管Jelle Kooistra 分析稱,這些游戲在海外榜單表現優秀的寥寥無幾,表現好的市場也得益于中國玩家,或文化相近市場玩家貢獻的下載和充值。

據Jelle Kooistra估測,網易手游的海外收入占比不足 5%。

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以《陰陽師》為例,在海外市場,《陰陽師》曾經是一匹黑馬,登頂多國下載榜首,全球收入曾一度超越騰訊。雖然,2月23日日文版《陰陽師》登陸日本的iOS和安卓雙平臺之后,在24小時內登頂App Store日本區免費榜第一,Prior Date數據也顯示,5 月份日文版《陰陽師》在 iOS 平臺的月收入為 260 萬美元(人民幣約為 1700 萬元),但在登錄日本之初,由于隱私保護等問題,這款游戲曾遭到大量日本玩家一星差評。

最終,這次風波在其日本運營團隊的及時處理下得以解決,但也反映出,海外市場與國內的巨大差異,稍有不慎就會出現大問題。而這次事件反映出的,是網易對海外玩家了解的不全面。

8 月 10 日,網易將公布第二季度財報。在此之前,Jefferies 專家 Karen Chan 對網易第二季度的表現進行了預測。

他預計,《夢幻西游》和《大話西游》收入在 2017 年第二季度連續增長(共計人民幣 7億-7.5 億),《倩女幽魂》收入穩定(人民幣2.5億-3 億),抵消《陰陽師》收入的大幅下滑(人民幣2億-2.5億)。2017 年第二季度,網易收入達人民幣 130 億元,年增長 45%,手游收入相比上季度下降 16%,其中《陰陽師》收入情況不佳是導致網易收入下滑的重要原因。

網易代理國服,并將在未來 1-2 個月內測試的《我的世界》,第三季度將上線日本風格 RPG 手游《Index》、《Forever 7》、《World of Tanks》、《Tribes and Empires》、《楚留香》等,讓Jefferies 對網易的前景持積極態度。

海外市場與國內的差異,是網易自 2014 年積極進行海外擴張的原因之一。雖然其產品在國內病毒式傳播,但仍察覺到中國市場與重要市場,如美國之間的細微差別。

國內有騰訊緊逼,大機會在海外市場

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海外擴張是中國企業增加收入的途徑之一?,F在,網易已下定決心要攻下美國市場,而競爭對手騰訊也加緊了在美國推廣爆款手游《王者榮耀》的步伐。

據 Newzoo 預測,2017 年全球游戲市場規模將達 1089 億美元,這是一個比好萊塢電影產業更大的數字。

“在這1089 億美元的游戲市場收入中,中國公司貢獻了 1/4?!?Kooistra說道?!半m然這個數字很大,但更大的機會還是在海外市場?!?/span>

網易,是為數不多在騰訊和阿里巴巴夾縫中生存并發展壯大的中國互聯網公司之一,后兩家公司是占據了電商、社交媒體、直播等行業的大部分市場。

而App Annie 數據顯示,2017 年上半年,蘋果 iOS 中國收入 Top100 的游戲中,騰訊旗下產品有 27 款,而網易發行的產品僅有 10 款。

騰訊已經花費上百億美元收購和投資Supercell、Riot Games、Activision Blizzard等海外游戲公司后,也為其帶來了不錯的海外營收。

App Annie 數據顯示,2017 年上半年,這些中國企業收入同比增長均超過 2.3 倍,很大原因歸功于海外游戲公司收購。

丁磊說,網易同樣也正在尋找自己潛在的海外收并購目標。

其他公司也都出海了

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除了有來自與騰訊競爭的壓力,網易也不得不面對已在海外發展了一段時間并取得不錯成績的其他中國公司。其中,獵豹移動、趣加游戲、智明星通、涂鴉科技的旗下產品,經常出現在全球各地區下載或收入榜單 Top10。

此前,獵豹移動 5 月份公布了該公司第一季度財報,報告顯示,獵豹移動第一季度總收入為11.907 億元,同比增長6.8 %,海外收入同比增長33.9%至8.48億元,創歷史新高,占公司總收入超過70%。作為最早出海的工具類產品“領頭羊”,獵豹移動第一季度移動收入和海外收入的增長,除了工具產品帶來的廣告業務,還有來自內容產品的收入增長。比如,以直播產品《Live.me》以及游戲產品為代表的內容產品,收入占比已達到18.8%。

智明星通的《列王的紛爭》,是2016年中國手游在海外市場獲得高收入手游的代表產品,平均月流水約為 3.5 億元,月活躍量 1250 萬,2016年對智明星通的收入貢獻超過 80%。

因此,要快速從海外獲得更多的營收,網易一方面會加快自有產品的海外發行,另一方面,會較為“大膽”地進行海外并購。

“網易在收購方面更加保守,”晨星投資服務公司分析師Marie Sun說?!跋啾闰v訊,網易游戲業務的增長主要來自于自身的有機發展?!被蛟S,網易是不得不改變其傳統做法了。

本文相關公司

騰訊認證

旗下產品(268款):

網易認證

旗下產品(118款):

elex認證

旗下產品(113款):

獵豹移動認證

本文相關產品

陰陽師Onmyoji

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