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2017 年,全球移動端廣告規模將超過 PC 端

潘婷立  ? 

近日,Zenith Media 發布了一份廣告支出預測報告,該報告指出,2017 年移動端廣告將超過 PC 端,成為主要的互聯網廣告媒介,比之前預測的時間提前一年。而在2017 年,全球廣告主用于移動互聯網廣告的支出將達 993 億美元,而用于桌面互聯網廣告的支出則為 974 億美元。

去年 12 月,Zenith Media 預測,移動互聯網廣告將在 2018 年超越桌面互聯網廣告,但移動廣告市場的飛速增長使他們將預測時間提前了一年。

2015 年,移動廣告增長了 95%。預計 2016 年移動廣告將增長 46%,2017 年和 2018 年增長率均達29%。移動設備已經成為訪問互聯網的主要方式。廣告主正探索移動互聯網傳播方式,廣告市場將隨著消費者上網習慣的改變發生相應變遷。

桌面互聯網廣告正在萎縮

2014 年,桌面互聯網廣告支出為 989 億美元,達到峰值。2015 年,這一數字下降 0.2% 至 987 億美元。這一變化是因為廣告主將更多預算投入到移動廣告。實力傳播預測,在接下來的幾年里,桌面互聯網廣告支出將持續下降,2016 年降幅為 0.9%, 2017 年降幅為 0.4%,2018 年降幅為 6.0%。預計到2018 年,桌面互聯網廣告支出總額為 915 億美元,占所有互聯網廣告支出的 42%,而移動互聯網廣告占比將達 58%。

中國移動廣告市場發展最快,英國緊隨其后

中國是領先的移動廣告市場,引領著全球移動廣告的發展。在中國,移動廣告已經是互聯網廣告的主導形式。今年,中國的移動廣告支出占互聯網廣告支出的比重將達 56%;2018 年,這一數字將提升至 78%。這一占比為全球最高。今年,移動廣告將超過電視,成為中國第一大廣告媒介;移動廣告占整個廣告市場的份額將達 29% ;2018 年,這一數字將提升至 47%。明年,中國將超過美國,成為最大的移動廣告市場:中國的移動廣告支出將達 327 億美元,而美國則為 305 億美元。

英國是第二大移動廣告市場。英國是除中國以外唯一一個移動廣告將成為第一大廣告媒介,占互聯網廣告比重將過半(達 51%)的市場。今年,移動廣告支出占英國整個廣告市場的比重將達28%,2018年將達 39%。

在全球范圍內,移動廣告支出少于電視廣告支出,且這一情況至少在未來幾年內將保持不變:2018年,預計移動廣告支出總額為 1278 億美元,電視廣告支出總額為 1922 億美元。

傳統展示廣告增長停頓

今年,包括橫幅廣告在內的傳統數字展示廣告將縮減 3.1%(2015 年,傳統數字展示廣告增長8.6%)。盡管預計未來兩年傳統數字展示廣告有所增長,但增長幅度難以彌補今年的下降幅度——2015年至2018年間,數字展示廣告年均增幅預計僅為0.3%,幾乎沒有增長。這意味著未來三年,網絡視頻和社交媒體將成為展示廣告增長的唯一來源。幸運的是,網絡視頻廣告和社交媒體廣告增長速度非??欤侯A計在 2015 年至 2018 年間,網絡視頻廣告平均每年將增長 20.1%,社交媒體廣告將增長 23.6%。

傳統展示廣告的突然下降是移動廣告異軍突起的結果。橫幅廣告在移動設備上的效果遠不如在桌面上的效果——消費者發現它們更具侵擾性,而且更有可能意外點擊。相比之下,網絡視頻廣告的增長得益于優質內容的增加,以及移動觀看體驗的改進,例如播放質量的改善以及鏈接速度的提高。對于許多消費者來說,定期打開移動設備,查看社交媒體動態,已經成為一種根深蒂固的習慣,而與此同時,社交媒體廣告正完美地融入到移動應用程序的信息流中。

拉美市場今年將萎縮 2.4%

該報告預測,全球廣告支出在 2017 年將增長 4.1%,達到 5370 億美元,增幅低于 3 月份預測的 4.6%。下調預測的主要原因是經濟衰退和貨幣貶值影響了拉丁美洲的主要市場。阿根廷,巴西,厄瓜多爾和委內瑞拉(占拉丁美洲廣告支出的56%)目前陷入經濟衰退,更糟糕的是,阿根廷貨幣貶值迅猛,委內瑞拉遭遇經濟危機。

 去年 12 月,阿根廷政府接觸匯率控制,阿根廷貨幣立即貶值 30%,今年又進一步貶值。與此同時,委內瑞拉生活必需品短缺,正一步步走向惡性通貨膨脹。預測 2016 年,拉丁美洲的廣告支出將縮減 2.4%。2015 年,拉美廣告支出增長了 6.3%。

英國脫歐對歐洲廣告市場增長的潛在威脅

近日,英國舉行了脫歐公投。早些時候,Zenith Media 發布了對脫歐將給英國廣告市場造成的損失的分析。分析發現,脫離歐盟將導致英國廣告支出增長每年減少 7000 萬英鎊,到 2030 年共計減少 10 億英鎊。英國脫歐還將加大整個歐洲的企業和消費者的不確定性,給整個歐洲廣告市場帶來下滑風險。

 “在適應移動技術的崛起方面,中國的廣告商引領全球。在中國,移動廣告已經成為最重要的媒介,在品牌傳播方面發揮著最重要的作用。其他國家趕上中國的步伐只是時間問題?!?/span>


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