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七條行業動向,直指印尼移動廣告市場表現

Cargo  ? 

2016 年,亞太地區的移動市場,特別是印度尼西亞的移動市場,都得到了高速的發展。越來越多的消費者不再局限于在 PC 設備上使用 APP,而選擇了更加便捷的移動設備。社交、支付、旅游、線上購物等移動互聯網服務,正在改變用戶的生活方式。

隨著行業技術的創新和移動技術的發展,印度尼西亞的移動營銷行業也呈現了上升趨勢。2017 年,印尼市場會有哪些具體的行業動向?外媒從七個方面做了分析。

一、移動視頻廣告飛速發展 

對廣告商來說,移動視頻行業是一個非常值得投資的領域。從一組數據可以直觀感受到視頻行業的重要性———移動視頻占總移動端流量的三分之二,并且超過一半的線上廣告支出都砸到了它的身上。

有相關數據顯示,2016 年印度尼西亞消費者的視頻廣告支出增長了 381%,而企業在視頻廣告方面的支出更增長了 744%。由此看出,更多企業家會在參與度高的移動視頻廣告上加大投入。

二、基于位置營銷正在變得愈發重要

隨著定位技術突飛猛進發展,基于地理位置的市場營銷將會給用戶帶來很多便利條件。品牌制造商可以根據消費者所在的位置信息,數據計算而了解到其購買意圖,繼而會為廣告投放策略提供針對性的參考。如今,消費者很難離開自己的手機,針對精準的地理位置場景,營銷也將會發揮非常重要的作用。

根據美國知名行業分析公司 BIA/Kelsey 的預測顯示,隨著智能手機行業爆炸性增長。預計到 2019 年,全球基于移動位置信息的廣告收入可能會突破 180 億美元。

三、對于品牌營銷人員而言,移動為先思維已成必需

如今,品牌商家有機會學習更具創意且突破性的移動營銷技術,為用戶帶來沉浸式的品牌體驗。

例如,在印度尼西亞,Rexona Streetview 和 Ponds Acne 就是兩家專注于移動為先的初創公司,他們利用增強現實和位置服務技術,針對性地給消費者推送營銷通知信息,同時還能夠收集用戶的實時反饋,創造個性化的品牌體驗。

四、跨平臺集成營銷保持增長

相關研究數據表明,品牌商家會同時投放電視廣告和移動廣告,通過這種“多屏幕”跨平臺集成營銷解決方案,要比僅投放其中一類廣告的效果好很多。相比于傳統廣告營銷,這種方案能夠有效提升,包括購買意向在內的各項營銷項目指標,同時還能減少成本。除此以外,移動廣告能夠提升 50% 的消費者購買意向,并且他們會對其產品(商品)的興趣度也提升了 15%。

五、從應用安裝量發展到消費者重復參與度

如今,移動生態的發展已經迎來了一個重大轉折點,過去移動應用開發公司更看重用戶獲取,也非常重視 App 安裝數量,但如今,他們則開始重點關注用戶的留存情況,提升消費者重復參與的次數,讓他們逐漸成為“回頭客”。預計到 2020 年,印度尼西亞的電子商務市場規模預計會增長五倍,2016 年,從原來的 17 億美元擴大到 85 億美元。因此,從這個角度來看,用戶的留存情況的確比用戶獲取更重要了。

六、程序化廣告處于萌芽狀態,有巨大機遇

在過去的這一年當中,廣告商對于程序化廣告采取比較謹慎的態度,并沒有過多的涉足于這一領域。

但今年或許就不同了,情況將會發生改觀,不少廣告商,特別在印度尼西亞市場的企業家,已經開始慢慢重視程序化廣告了。相關媒體的數據顯示,2016 年企業在移動程序化廣告方面的支出年增長率達到了 800%,按照這一發展趨勢,外媒預測,今年這一種廣告行業依然存在特別重要的增長機遇。

七、移動廣告的效果可見性和評估性將愈發重要

對于品牌商和廣告代理服務商而言,一方面要有效地評估廣告效果,并且要非常了解移動廣告屬性,這些變得尤為重要,也富有一定的挑戰性。

從 App 當中,獲取用戶數據能夠幫助其公司提升市場營銷效果,另一方面,理解哪些指標需要被評估也是同樣重要的。品牌商和廣告代理服務商需要將評估營銷活動的想法轉化成為非常清晰且可執行的評估方案,這樣才可以更好地掌握其移動廣告是否滿足客戶需要。(Cargo / 譯)


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